Pengaruh Brand Awareness dan Brand Positioning Terhadap Pembelian Produk Chocolatos PT. Garuda Food Jakarta

• Hany Octafiany
• 2021

---

ABSTRAK

Hany Octafiany (22180679), Pengaruh Brand Awareness dan Brand Positioning Terhadap Pembelian Produk Chocolatos PT Garudafood Jakarta.

 

 

Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif  dan cara yang digunakan untuk memperoleh data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah dengan metode observasi, penyebaran kuisioner, dan dokumentasi dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden dari jumlah populasi 121 orang konsumen PT Garudafood Jakarta. Dalam penelitian ini data diolah dengan menggunakan SPSS versi 26 untuk melakukan uji validitas, reliabilitas, persamaan regresi linier berganda, dan koefisien determinasi. Ringkasan hasil penelitian pengaruh brand awareness dan brand positioning terhadap pembelian produk memiliki pengaruh yang kuat ditunjukan dari nilai korelasi sebesar 0,784, dengan hasil kontribusi yang diberika brand awareness dan brand positioning terhadap pembelian produk yaitu sebesar 63% dan sisanya 37% dipengaruhi oleh faktor yang lain yang tidak penulis teliti. Hasil persamaan regresi linier berganda menunjukan bahwa Y = 0,793X1 + 0,265X2 yang berarti Brand awareness (0,793) dan Brand positioning (0,265). Diperoleh hasil dari uji F pada regresi linier berganda nilai signifikansi 0 < dari 0,05, maka Brand Awareness (X1) dan Brand Positioning (X2) mempunyai pengaruh yang kuat terhadap Pembelian Produk (Y).

 

 

Kata kunci: Brand Awareness, Brand Positioning, Pembelian produk

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

Hany Octafiany (22180679), The Influence Of Brand Awareness And Brand Positioning Towards The Purchase Of A Product Chocolatos PT Garudafood Jakarta.

 

 

The author uses quantitative research methods and the means used to obtain the data needed in this research is the method of observation, questionnaires, and documentation with a total sample of 93 respondents from the total population of 121 people consumer PT Garudafood Jakarta. In this study the data were processed using SPSS version 26 to test the validity, reliability, multiple linear regression equation, and the coefficient of determination. A summary of the results of research on the influence of brand awareness and brand positioning towards the purchase of the products have a strong influence present of the value of the correlation of 0,784, with the contribution of a given brand awareness and brand positioning to the purchase of products amounting to 63% and the remaining 37% is influenced by other factors that are not meticulous writer. The results of the multiple linear regression equation shows that Y = 0,793X1 + 0,265X2, which means Brand awareness (0,793) and Brand positioning (0,265). The obtained results of the F test in multiple linear regression significance value 0 < than 0.05, then the Brand Awareness (X1) and Brand Positioning (X2) have a strong influence on the Purchase of the Product (Y).

 

 

Keywords: Brand Awareness, Brand Positioning, Product Purchase

 

• Brand Awareness
• Pembelian Barang
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian.

 

 

Assegaff, R. T., & Soekotjo, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Berdampak Pada Loyalitas. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.

 

 

Ernawati, I., & Islamiyah, W. R. (2019). Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Kepatuhan Mgls (Morisky, Green, Levine Adherence Scale) Versi Bahasa Indonesia Terhadap Pasien Epilepsi. Jurnal Ilmiah Ibnu Sina, 4(2), 452–459.

 

 

Febrian, S. M. (2018). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zara.

 

 

Firmansyah, D. M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek Planning dan Strategy. Pasuruan: Qiara Media.

 

 

Gunawan, I., & Benty, Djum Djum Noor, Kusumaningrum, Desi Eri, Sumarsono, Raden Bambang, Sari, Dika Novita, Pratiwi, Firda Dwi, Ningsih, Sari Oktavia, Hui, L. K. (2019). Validitas Dan Reliabilitas Angket Keterampilan Manajerial Mahasiswa. Jurnal Administrasi Dan Manajemen Pendidikan, 2(4), 247–257. https://doi.org/10.17977/um027v2i42019p247

 

 

Kusuma, A. H. P., & Acai, Agung, Siti, Syafrida, Astri, Salmiah, Darmawan, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi (A. Rikki, ed.). Yayasan Kita Menulis.

 

 

Maps, G. (n.d.). Maps Garudafood. Retrieved from https://www.google.com/maps/search/garudafood/@-6.2493124,106.7736883,14z/data=!3m1!4b1

 

 

Memey, & Siagian, H. L. (2019). Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan. Jurnal Terapan Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1).

 

 

Muttaqin, S., & Wihaha, A. (2020).  Pengaruh Brand Positioning Dan Customer Relationship Management Terhadap Tingkat Loyalitas Nasabah Mikro: Studi Kasus: Bank …. E-Journal Widya Ekonomika, 2(September 2017). Retrieved from http://e-journal.jurwidyakop3.com/index.php/ekonomika/article/view/382

 

 

Penulis. (2021). Hasil Penelitian.

 

 

PT Garudafood. (n.d.). Struktur Organisasi. Retrieved from https://garudafood.com/struktur-organisasi-id

 

 

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690

 

 

Roisah, R., & Hakim, Mukminin. (2018). Strategi Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Vol. 1 No. 2 Agustus 2018, Hal. 340-347, 1(2), 340–347.

 

 

Sari, L. (2018). Pengaruh Brand Positioning dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi pada Konsumen Kelurahan/Desa Pantai Gemi. Retrieved from http://repositori.usu.ac.id/handle/123456789/5272

 

 

Syahrani, A. L. Al. (2018). Pengaruh Customer Loyalty Dan Brand Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Syari’ah Bakery Tulungagung. Retrieved from http://repo.iain-tulungagung.ac.id/id/eprint/7935

 

 

Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120

 

 

Yuliara, I. M. (2016). Modul Regresi Linier Berganda. Regresi Linier Berganda, 18.