Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Golden Black Coffee

• Amanda Rizky Trisyani
• 2021

---

ABSTRAK

 

Amanda Rizky Trisyani (22180879), Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Golden Black Coffee

 

Golden Black Coffee adalah perusahaan yang bergerak di bidang food and beverages (F&B) yang biasa dikenal sebagai coffee shop milik beauty vlogger terkenal Tasya Farasya. Dalam menjalankan bisnisnya, Golden Black Coffee tentu menggunakan strategi marketing agar produk yang dijualnya dapat dibeli oleh masyarakat. Salah satu strategi marketing yang digunakan saat launching produknya yaitu viral marketing. Strategi yang digunakan oleh Golden Black Coffee cukup berhasil membuat masyarakat berbondong-bondong membeli untuk mencoba produknya secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian Golden Black Coffee. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan mengumpulkan data menggunakan kuesioner. Metode analisanya berupa uji validitas dan reliabilitas, uji koefisien korelasional, uji koefisien determinasi, dan uji persamaan regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05 berarti terdapat korelasi yang signifikan antara viral marketing dan keputusan pembelian. Maka, H0 ditolak dan H1 diterima, serta terdapat hubungan yang cukup kuat dan searah yang dibuktikan dengan nilai r sebesar 0,535. Dalam penelitian ini, viral marketing memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 28.6% dengan persamaan regresi linier sederhana Y= 24,402 + 0,589X.

 

Kata Kunci: Marketing, Viral Marketing, Keputusan Pembelian

 

ABSTRACT

 

Amanda Rizky Trisyani (22180879), The Effect of Viral Marketing on the Purchase Decision of Golden Black Coffee

 

Golden Black Coffee is a company engaged in the food and beverages (F&B) sector, commonly known as a coffee shop owned by the famous beauty vlogger Tasya Farasya. In running its business, Golden Black Coffee certainly uses a marketing strategy so that the products it sells can be purchased by the public. One of the marketing strategies used when launching their products is viral marketing. The strategy used by Golden Black Coffee is quite successful in making people buy in droves to try their products directly. This study aims to determine how much influence viral marketing has on the purchasing decision of Golden Black Coffee. The research method used is quantitative by collecting data using a questionnaire. The method of analysis is validity and reliability test, correlation coefficient test, coefficient of determination test, and linear regression test. The results showed that a significance value of 0.000 <0.05 means that there is a significant correlation between viral marketing and purchasing decisions. So, H0 is rejected and H1 is accepted, and there is a fairly strong and unidirectional relationship as evidenced by the r value of 0.535. In this study, viral marketing has an influence on purchasing decisions by 28.6% with a simple linear regression equation Y= 24,402 + 0,589X.

 

Keywords: Marketing, Viral Marketing, Keputusan Pembelian

 

• Marketing
• keputusan nasabah
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Buku

Darmanto., Wardaya, S. (2016). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.

 

Firmansyah. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.

 

Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

 

Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Grasindo.

 

Jusuf, D., I. (2018). Perilaku Konsumen Di Masa Bisnis Online. Yogyakarta: Andi.

 

Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi13. Jilid 1). Jakarta: Erlangga.

 

Prof. Dr. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

 

Purnomo, R. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS Untuk Mahasiswa, Dosen, dan Praktis. Ponorogo: Cv. Wade Group.

 

Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif Quantitative Research Approach. Yogyakarta: Deepublish Publisher.

 

Setiyaningrum, dkk. 2015. Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

 

 

 

 

Jurnal

Hamdani, M., Y., Mawardi., M., K. Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, Volume 60, Nomor 1, Juli 2018.

 

Kaloka, A. (2016). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Kepercayaan Konsumen pada Instagram @MAKANANJEMBER. Diambil dari http://repository.unej.ac.id/handle/123456789/78368

 

Muliajaya, I. (2019). Pengaruh Viral Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial Instagram Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Diambil dari https://repo.undiksha.ac.id/806/3/1517011010-BAB%201%20PENDAHULUAN.pdf

 

Pangesti, N., R. (2018). Pengaruh Konten Video Make Up Tutorial Terhadap Minat Pembelian Kosmetik Pada Remaja Perempuan Di Tangerang Selatan (Studi Pada Akun Youtube Abel Cantika). Jakarta: Prosiding KNP2K LPPM LSPR.

 

Ristania, N., Jerry, S., J. (2015) Analisa Pengaruh Harga, Teman sebaya Dan Viral marketing Terhadap Keputusan Pembeli "Online shop" S-Nexian Melalui Facebook. Journal of Business Strategy and Execution Volume 5, Nomor 2, BINUS Business School.

 

Widjaja, dkk. (2019). The Impact Of Viral Marketing On Consumer Interest On Indihome Product. E-Jurnal Apresiasi Ekonomi Volume 7, Nomor 1, Januari 2019: 103 -107.

 

Artikel Internet

Butar, E. (2020). Tren "Sumpah, Ini Enak Banget!" dan Perlunya Influencer Review Produk dengan Jujur. Retrieved May 22, 2021, from https://www.kompasiana.com/efabutar2/5eef3bb9d541df2b4334fef3/sumpah-ini-enak-banget-gila-tren-review-makanan-jujur-sajalah?page=3

 

Kumparan.com. (2021). Tasya Farasya Usaha Es Kopi Susu Golden Black Coffee, Hits Banget!. Retrieved May 22, 2021, from https://kumparan.com/kumparanfood/tasya-farasya-usaha-es-kopi-susu-golden-black-coffee-hits-banget-1vWckmrw5gu/full

 

Beautynesia.id. (2021). 3 Alasan untuk Mencicipi Golden Black Coffee Milik Tasya Farasya, Rasanya.... Retrieved May 22, 2021, from https://www.beautynesia.id/berita-food/3-alasan-untuk-mencicipi-golden-black-coffee-milik-tasya-farasya-rasanya/b-201554

 

Glints.com. (2021). Apa Itu Marketing? Pelajari Dasar-dasarnya, Yuk!. Retrieved May 29, 2021, from https://glints.com/id/lowongan/apa-itu-marketing/#.YLzWW_kzbIV

 

Sitepu, J. (2017). Perkembangan Pemasaran Dari Masa ke Masa. Retrieved Jun 2, 2021, from https://pakarkomunikasi.com/perkembangan-pemasaran-dari-masa-ke-masa