PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE BLACKPINK DAN BANGTAN BOYS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI KOTA BEKASI

• RAHMATUNISA SASQI RIZKYA
• 2021

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh: (1) Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Dan Bangtan Boys Terhadap Keputusan Pembelian (2) Pengaruh Brand Image Blackpink Dan Bangtan Boys Terhadap  Keputusan Pembelian.  Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Kuantitatif. Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisa regresi linear berganda berdasarkan persebaran kusioner dengan sampel data 25 pernyataan yang tersebar oleh 66 responden pada pengguna Tokopedia di Kota Bekasi. Hasil koefisien determinasi Brand Ambassador dan Brand Image dengan Keputusan Pembelian menunjukan nilai adjusted R square sebesar 80,1% sedangkan sisanya 19,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Persamaan regresinya Y = 4,717+ 0,054 X1 + 1,025 X2 karena F hitung= 132,083 > F tabel = 3,14 maka Ho ditolak dan Ha diterima berarti bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
 

• Brand ambassador
• Brand Image
• Keputusan Pembelian

Amanda,   L.,   Yanuar,   F.,   &   Devianto,   D.   (2019).   UJI   VALIDITAS   DAN
RELIABILITAS TINGKAT PARTISIPASI POLITIK MASYARAKAT KOTA PADANG. Matematika UNAND, VIII(1), 179–188.

Ernawatiningsih, N. P. L. (2019). ANALISIS DETERMINAN MINAT MAHASISWA AKUNTANSI DALAM BERWIRAUSAHA. Ilmiah Manajemen
& Bisnis, 4(1), 34–47.

Faradasya, C. I., & Trianasari, D. N. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR KPOP STRAY KIDS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Proceeding of Management, 8(2), 865–873.

Fauzana, S., & Budiman. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO SUNSILK. Manajemen, 1–14.

Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). PENGARUH CHOI SIWON SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE KOREAN SPICY CHICKEN. Edunomika, 04(01), 103–113.

Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (A. W. Kuarniawan (ed.)). Pandiva Buku. www.pandivabuku.com

Misri, & Sasmita, Y. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HANDPHONE OPPO (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi). 58--66.

Muffarikob, Z. (2016). Statistika Pendidikan (Konsep Sampling dan Uji Hipotesis) (D.
H. M. Q. M.Ag (ed.)). CV. Jakad Media Publishing. https://jakad.id/

Ovan, & Saputra, A. (2020). CAMI: APLIKASI UJI VALIDITAS dan RELIABILITAS INSTRUMEN  PENELITIAN  BERBASIS  WEB  (A. S.  Ahmar (ed.)).  Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.

P., I. M. I., & Cahyaningrum, I. (2019). CARA MUDAH MEMAHAMI METODOLOGI
PENELITIAN. Deepublish. www.deepublish.co.id

Roflin, E., Liberty, I. A., & Pariyana. (2019). POPULASI, SAMPEL, VARIABEL dalam Penelitian Kedokteran (M. Nasrudin (ed.)). Penerbit NEM. www.pwnwrbitnem.online

Simanjuntak, L., & EP., A. (2019). PENGARUH CELEBRITY BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH. Administrasi Bisnis, IX(III), 276–283.

Stawati, V. (2020). PENGARUH PROFITABILITAS, LEVERAGE DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP PENGHINDARAN PAJAK. Akuntansi Dan Bisnis, 6(2), 147–157.