Pengaruh Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow

• VIOLA ZAFIRA ANANDA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh yang ditimbulkan
oleh sosial media terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen. produk
skincare lokal Glad2Glow. Latar belakang dari penelitian ini didasari oleh fenomena
meningkatnya penggunaan media sosial seperti Instagram dan TikTok sebagai media
pemasaran digital yang berperan besar dalam membentuk pandangan konsumen.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuesioner dan dokumentasi.
Penyebaran kuesioner masing-masing berjumlah 10 pernyataan untuk mengetahui
seberapa besar pengaruh sosial media terhadap keputusan pembelian produk
Glad2Glow. Teknik sampel yang digunakan adalah Rumus Hair. Pengujian
menggunakan metode statistik berupa uji koefisien kolerasi, uji koefisien determinasi,
dan uji persamaan regresi dengan bantuan SPSS 27 agar dapat diketahui tindakan dan
pemecahannya. Penelitian ini menunjukan hasil koefisien kolerasi sebesar 0,934 yang
artinya sangat kuat dan memiliki hubungan yang positif antara sosial media dengan
keputusan pembelian, sedangkan hasil koefisien determinasi sebesar 0,873 % dan
12,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil persamaan regresi sebesar Y 4,378+0,894X
yang artinya setiap kenaikan sosial media maka akan menaikan keputusan pembelian
sebesar 0,894.

• Media Sosial
• Keputusan Pembelian
• Glad2Glow.

https://repository.bsi.ac.id/repo/71353/Pengaruh-Sosial-Media-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Glad2Glow
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.