Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kacamata pada Akun Instagram @shopatapril2.

• Khansa Mustika Fitri
• 2023

---

Penelitian ini mengenai citra merek pada kacamata merek April Eyewear memengaruhi konsumen untuk memutuskan membeli produk dan dapat terwujudnya tingkat penjualan serta kemajuan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kacamata pada akun Instagram @shopatapril2. Metode pengumpulan data dalam penyusunan tugas akhir ini adalah dengan kuesioner dan dokumentasi dengan metode analisisnya berupa kuantitatif, yang menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, populasi, sampel, skala likert, koefisien korelasi, determinasi dan persamaan regresi. Pengujian indikator atau kuesioner dari perhitungan menggunakan SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengikut akun Instagram @shopatapril2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian dengan koefisien korelasi sebesar 0,809, sedangkan determinasi hasilnya 65,5%. Dan untuk persamaan regresi diperoleh Y = -10,886 + 1,392X artinya apabila citra merek tidak ada atau nol maka keputusan pembelian adalah negatif 10,886. Koefisien regresi sebesar 1,392 menyatakan bahwa citra merek meningkat satu satuan akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1,392. Jadi arah hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah positif yang searah.

• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

Bancin, J. B. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=riAzEAAAQBAJ

Brosnan, R., Anggraini, N. P. N., & Andika, A. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Semadhi Bike Shop Blahkiuh di Masa Pandemi Corona (COVID-19). EMAS, 2(2), 2774–3020. https://ejournal.unmas.ac.id/index.php/emas/article/view/1733/1385

Candra, K. Y. A., Yasa, N. N. K., & Wardana, M. A. (2023). Event Marketing, EWOM, Citra Merek Terhadap Niat Beli: Konsep dan Aplikasi. CV. Intelektual Manifes Media. https://books.google.co.id/books?id=FyOqEAAAQBAJ

Khasanah, S. H., Ariani, N., & Argo, J. G. (2021). Analisis Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Merek Terhadap Loyalitas Merek. Prosiding Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2, 394–411. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1191/726

Kholidah, N., & Arifiyanto, M. (2020). Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal. Penerbit NEM. https://books.google.co.id/books?id=lzwWEAAAQBAJ

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Revita, M. L. D. E., Frimayasa, A., & Kurniawan, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 1(1), 2614–3747. http://journal.stiekusumanegara.ac.id/index.php/managerial/article/view/23

Suardhita, N., Rafik, A., & Sugeng, I. S. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Merek Wardah. Aktiva-Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3(1, Juli), 11–20. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/290202/jurnal-aktiva---juli--- 2019---vol-3---no-1---artikel-2---nyoman---a-rafik---irwin- 41 sukrisno_WARDAH.pdf

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81

Yuliantari, K. dan W. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen tukangroti.com di Bekasi. Akrab Juara, 3(November), 9–21. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/313371/PENGARUH-CITRAMEREK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-KONSUMENTUKANGROTI.COM-DI-BEKASI.pdf

Zahra, Asmadi, I., Elvira, L., & Chodidjah. (2020). Pengaruh Citra Merek Produk Kacamata Terhadap Minat Beli Konsumen pada Optik Cirebon Eye Center. Jurnal Akrab Juara, 5(4 Edisi November), 28–37. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/290168/PENGARUH-CITRAMEREK-PRODUK-KACAMATA-TERHADAMINAT-BELI-KONSUMENPADA-OPTIK-CIREBON-EYE-CENTE.pdf