Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Telur Herbal Sekuntum Pada Wilayah Kota Depok

• NENI FEBIYANA SETYARINI
• 2025

---

ABSTRAK

 

Neni Febiyana Setyarini (22220058), Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Telur Herbal Sekuntum Pada Wilayah Kota Depok

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Telur Herbal Sekuntum di wilayah Kota Depok. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap konsumsi makanan sehat dan alami, serta pentingnya memahami persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada produk fungsional seperti telur herbal. Dalam penelitian ini, harga dijadikan sebagai variabel independen (X), dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Telur Herbal Sekuntum. Teknik analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linear sederhana, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item kuesioner dinyatakan valid dan reliabel. Uji korelasi menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara variabel harga dan keputusan pembelian dengan nilai korelasi sebesar 0,910. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan persamaan regresi Y = 5,721 + 0,850X. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,828 menunjukkan bahwa 82,8% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga. Dapat disimpulkan bahwa harga memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen Telur Herbal Sekuntum di Kota Depok. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar strategis bagi produsen dalam menetapkan harga yang kompetitif dan sesuai dengan persepsi nilai konsumen.

 

ABSTRACT

 

Neni Febiyana Setyarini (22220058), The Effect of Price on Consumer Purchasing Decisions of Sekuntum Herbal Eggs in Depok City

This study aims to determine the effect of price on consumer purchasing decisions of Telur Herbal Sekuntum (Sekuntum Herbal Eggs) in the Depok area. The background of this research is driven by the increasing awareness of the public toward consuming healthy and natural food, as well as the importance of understanding consumer price perceptions, especially for functional food products like herbal eggs. In this study, price is considered the independent variable (X), and purchasing decision is the dependent variable (Y). The research method used is descriptive quantitative, with data collected through questionnaires distributed to 50 respondents who are either existing or potential consumers of Telur Herbal Sekuntum. The data were analyzed using SPSS version 27, applying tests including validity, reliability, Pearson correlation, simple linear regression, and coefficient of determination. The results indicate that all questionnaire items are valid and reliable. The Pearson correlation test shows a very strong relationship between price and purchasing decision with a correlation value of 0.910. The regression analysis reveals that price significantly influences purchasing decisions, with a significance value of 0.000 and the regression equation Y = 5.721 + 0.850X. The determination coefficient (R²) value of 0.828 means that 82.8% of the variation in purchasing decisions is influenced by price. It can be concluded that price has a significant and positive influence on the purchasing decisions of Telur Herbal Sekuntum consumers in Depok. These findings are expected to serve as a strategic reference for producers in setting competitive prices aligned with consumer value perceptions.

https://repository.bsi.ac.id/repo/68337/Pengaruh-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Telur-Herbal-Sekuntum-Pada-Wilayah-Kota-Depok
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.