PENGARUH KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP MARGO CITY DEPOK

• SAGICHA CAVALERA
• 2022

---

ABSTRAK

 

Sagicha Cavalera ( 22190050 ), Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pemeblian Produk The Body Shop MargoCity Depok

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian produk the body shop dijabodetabek. Data diperoleh dengan kuesioner yang disebar secara online melalui google from. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden dengan menggunakan Teknik pengambilan sampel insidental sampling karena populasi bersifat kebetulan ada atau tersedia. Dalam Penelitian ini data diolah dengan menggunakan SPSS versi 25 untuk dilakukan uji validitas, reabilitas, koefisien korelasi determinasi dan persamaan regresi. Ringkasan hasil penelitian pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian produk the body shop memiliki hubungan yang sangat kuat dan positif yang ditunjukan dari nilai korelasi sebesar 0.844. Dengan hasil kontribusi yang diberikan kemasan dan keputusan pembelian produk adalah sebesar 65.3% dan sisanya 34.7% dipengaruhi oleh faktor lain seperti faktor harga dan tempat. Hasil persamaan regresi Y= 5.429 + 0.844 X artinya bila kemasan dan keputusan pembelian konstan maka keputusan pembelian produk sebesar 5.429. Koefisien regresi variabel kemasan (X) sebesar 0.844 menyatakan bahwa setiap penambahan (karena tanda positif) 1 kali (satuan nilai) maka akan meingkatkan keputusan pembelian produk 5.429. Demikian koefisien regresi (X) sebesar 0.844 menyatakan bahwa jika kemasan (X) mengalami kenaikan 1 kali maka hasil keputusan pembelian produk (Y) akan mengalami peningkatkan sebesar 0.844 atau 84.4% jadi arah hubungan pengaruh kemsan terhadap keputusan pembelian produk adalah positif arahnya.

 

Kata Kunci : Kemasan, Keputusan Pemebelian, Produk.

• Keputusan Pembelian

DAFTAR PUSTAKA

 

Akbar Iskandar, Muttaqin Muttaqin, Sarini Vita Dewi, Jamaludin Jamaludin, Irawati H. M. 2021. “Statistika Bidang Teknologi Informasi.” Statistika Bidang Teknologi Informasi 62.

Amanda, Livia, Ferra Yanuar, and Dodi Devianto. 2019. “Uji Validitas Dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang.” Jurnal Matematika UNAND 8(1):179–88. doi: 10.25077/JMU.8.1.179-188.2019.

Andrew Fernando Pakpahan, Adhi Prasetio. 2021. “Metodologi Penelitian Ilmiah - Google Books.” Retrieved April 29, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Ilmiah/okoyEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=5.%09Uji+Persamaan+Regresi+2021&pg=PA148&printsec=frontcover).

Arfah, Y., B. Nasution, and R. J. Siregar. 2022a. “Keputusan Pembelian Produk.”

Arfah, Y., B. Nasution, and R. J. Siregar. 2022b. “Keputusan Pembelian Produk.”

Astuti, Miguna, and Nurhafifah Matondang. 2020. “Manajemen Pemasaran: UMKM Dan Digital Sosial Media” edited by R. H. M. Meutia. 6–13.

Cep Jandi Anwar, S. E. 2021. “Analisis Alokasi Kredit Mikro Dan Pengaruhnya Terhadap Laba Bank - Google Books.” Retrieved April 29, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/Analisis_Alokasi_Kredit_Mikro_dan_Pengar/kgcVEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1).

Darwin, Muhammad, Marianne Reynelda Mamondol, Salman Alparis Sormin, Yuliana Nurhayati, Hardi Tambunan, Diana Sylvia, I. Made Dwi Mertha Adnyana, Budi Prasetiyo, Pasionista Vianitati, and Antonius Adolf Gebang. 2021. “Quantitative Approach Research Method.” E-Book 192.

Dr. Sigit Hermawan, SE. 2021. “METODE PENELITIAN BISNIS - Google Books.” Retrieved April 29, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/METODE_PENELITIAN_BISNIS/tHNMEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=populasi+sampel+menurut+sugiyono+2021&printsec=frontcover).

Fadila Pratama. 2021. “PENGARUH LABELISASI HALAL, LABEL BPOM DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO - Repositori UMMETRO.” Retrieved May 30, 2022 (https://eprints.ummetro.ac.id/1308/).

Hartati, Ismail Nurdin dan Sri. 2019. “Metodologi Penelitian Sosial & Pendidikan.” MEDIA SAHABAT CENDEKIA 25.

Herawati, Heny, Muslikah Program, Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, and Dan Bisnis. 2019. “PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARIAYU PUTIH LANGSAT.” Kinerja 2(01):17–35. doi: 10.34005/KINERJA.V2I02.794.

Herdiawanto, Heri, and Jumanta Hamdayama. 2021. “Dasar-Dasar Penelitian Sosial.” Prenada Media 180.

Hidayat, Aziz Alimul. 2021. “Menyusun Instrumen Penelitian & Uji Validitas-Reliabilitas - Google Books.” Health Books Publishing 12.

Ilmie, H. M. B., G. Dewi, K. Arsyad, H. A. Shiddieqy, E. Norman, B. P. Putra, and others. 2022. “Metodologi Penelitian Ekonomi Islam.”

Ir. Nurmawati, M. .. 2021. “Perilaku Konsumen Dan Keputusan Pembelian - Google Books.” Retrieved May 30, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/Perilaku_Konsumen_dan_Keputusan_Pembelia/CHRMEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=Variabel+Keputusan+Pembelian+Produk+2021&printsec=frontcover).

Irene Sunyoto, Lucia, Yudhiet Fajar Dewantara, Diterima Tanggal Bulan Tahun, and Disetujui Tanggal Bulan Tahun. 2022. “PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP  MINAT BELI ULANG DI UNION DELI GRAND INDONESIA.” Journal FAME: Journal Food and Beverage, Product and Services, Accomodation Industry,  Entertainment Services 4(2). doi: 10.30813/FAME.V4I2.3059.

Noeary, Stanlie Andrian, Albert Kurniawan Purnomo, and Fotuho Waruwu. 2020. “Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengaruh Stres Kerja Terhadap Niat Keluar.” Jurnal Manajemen Maranatha 20(1):31–40. doi: 10.28932/JMM.V20I1.2752.

Nur Kholidah, Muhammad Arifyanto. 2021. “FAKTOR-FAKTOR PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL - Google Books.” Retrieved April 24, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/FAKTOR_FAKTOR_PENGAMBILAN_KEPUTUSAN_PEMB/lzwWEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=faktor+mempengaruhi+keputusan+pembelian&printsec=frontcover).

Pranoto, Yuli Kurniawati Sugiyo, Falakhul Auliya, and Uci Saputri. 2021. “Instrumen Kecerdasan Moral Untuk Anak: Validitas Dan Reliabilitas.” Jurnal Obsesi : Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini 6(3):1677–1789. doi: 10.31004/OBSESI.V6I3.1803.

Riyanto, Slamet, and Aglis Andhita Hatmawan. 2020. “Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen.” Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen 1–373.

Samuddin, Syurwana Farwita, Beddu Lahi, Ramli Toalib, and Gazali Gazali. 2018. “SOSIALISASI PENTINGNYA MENJAGA MUTU DAN DAYA PIKAT KEMASAN PRODUK.” JCES (Journal of Character Education Society) 1(2):18–23. doi: 10.31764/JCES.V1I2.1519.

Sholikah, Ahmad Mundzir. 2021. “MANAJEMEN PEMASARAN : SAAT INI DAN MASA DEPAN - Google Books.” Retrieved April 26, 2022 (https://www.google.co.id/books/edition/MANAJEMEN_PEMASARAN_SAAT_INI_DAN_MASA_DE/PIdZEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=jenis-jenis+kemasan+produk+menurut+kotler&pg=PA78&printsec=frontcover).

Sopiah, Etta Mamang Sangadji. 2021. Salesmanship (Kepenjualan). Bumi Aksara, 2021.

Suhardi, Yusuf, Agustian Burda, Zulkarnaini Zulkarnaini, Arya Darmawan, and Laras Oktavia. 2021. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis 4(2):583–94. doi: 10.36407/JMSAB.V4I2.381.

Tjiptono, Fandy. 2021. Prilaku Konsumen. edited by F. Tjiptono.

Vinenzia, Virgin, Zakaria Wahab, Marlina Widiyanti, and Muchsin Saggaf Shihab. 2022. “PENGARUH GREEN MARKETING STRATEGY DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY  SHOP DI PALEMBANG.” The Manager Review 4(1):35–42. doi: 10.33369/MR.4.1.35-42.

Yusup, Febrinawati. 2018. “Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif.” Tarbiyah : Jurnal Ilmiah Kependidikan 7(1). doi: 10.18592/TARBIYAH.V7I1.2100.

Zayd, Bheno Benjiro Falah, and Habiburahman Habiburahman. 2022. “PENGARUH MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. AYA PUJIAN PRATAMA PADA MASA COVID-19.” SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan 1(4):293–302. doi: 10.54443/SIBATIK.V1I4.33.