ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE DITENGAH PANDEMI COVID-19

• RAMLAH
• 2021

---

 ABSTRAK

 

Ramlah (22180831), Analisis Strategi Pemasaran Produk Luwak White Koffie Ditengah Pandemi Covid-19.

 

Luwak White Koffie merupakan kopi bubuk putih pertama yang masuk ke Indonesia, merupakan jenis kopi putih yang baru dan unik dengan aroma yang nikmat dan aman untuk lambung dan Jantung. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk luwak white koffie ditengah pandemi covid-19, mengetahui faktor yang pengaruhi keputusan pembelian produk luwak white koffie. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode studi literatur dengan metode analisis data berupa analisis deskriptif kualitatif (pandemi). Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Luwak White Coffie sudah termasuk kedalam beberapa strategi yang dikemukakan oleh ahli, seperti produk, harga, tempat, dan promosi. Adapun beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Luwak White Koffie diantaranya faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi. Strategi pemasaran perusahaan produk Luwak White Koffie ditengah pandemi Covid-19 menggunakan 4P yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi.Tahap keputusan pembelian diketahui tempat membeli Luwak White Koffie tersedia diberbagai supermarket, minimarket, toko-toko online maupun di warung-warung terdekat, yang mepengaruhi pembelian adalah iklan, jika mengalami kenaikan harga konsumen akan tetap membeli, dan harga produk Luwak White Koffie tidak terlalu mahal. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Luwak White Koffie adalah faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi.

 

 

Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Pandemi Covid-19

• Strategi Pemasaran

DAFTAR PUSTAKA

 

Amalina, H. (2020). Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi Pengaruh faktor budaya , faktor social , dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA) Journal, 1(2), 86–94. ejournal.widyamataram.ac.id/index.php/j-mae

Anggraini. (2019). Analisis Berbandingan Strategi Pemasaran Online dan Ofline. Jurnal Ekonomi, 1(2015), 105–112. https://idcloudhost.com/strategi-pemasaran-produk-secara-online-dan-offline-beserta-contohnya/

Ferdinand, A. (2018). Grand Theory & Middle Range Theory. Pengaruh Citra Perusahaan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan PelangganCitra,50(12),31.https://filsafatilmukomunikasi.wordpress.com/2018/12/11/grand-theory-dan-middle-range-theory/

Fitria. (2018). Peningkatan Promosi Melalui Media Online. Journal of Chemical InformationandModeling,53(9),1689–1699. https://www.jurnalkommas.com/docs/Jurnal%20D0211010.pdf

Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran (Ed (ed.); Kesembilan). Erlangga.https://imassitimasfufah.wordpress.com/2016/02/26/dasar-dasar-pemasaran/

Mutiara, M. (2017). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada PT Indogrosir. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 25–28. http://repository.uin-suska.ac.id/20526/8/8. BAB III %281%29.pdf

Priansa, D. (2017). komunikasi pemasaran terpadu pada era media sosial. CV pustaka setia.jurnalEkonomi,31(10)5. http://www.pustakasetia.com/product/komunikasi-pemasaran-terpadu-pada-era-media-sosial/

Sukatmadiredja, N. R. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Perusahaan Kopi LuwakWhiteKoffie.Ecopreneur,2(2),12–25. http://repository.radenintan.ac.id/4659/1/.pdf

Suriati, L. (2021). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KOPI LUWAK WHITE KOFFIE.Entrepreneurship,42(11),4.repository.unhas.ac.id/id/eprint/5371/2/G21116022_skripsi%201-2.pdf

Tjiptono, V. dan P. yang dikutip oleh F. (2017). Pemasaran Strategi. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 2. http://pubstore.acs.org/jcisd8-53-9.html