PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APOTEK MAMA DEPOK

• SARAH CAMELIA UTARI
• 2021

---

Sarah Camelia Utari (22180620), Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Apotek MAMA Depok.

Harga merupakan faktor yang harus ditentukan oleh suatu perusahaan yang bisa menimbulkan rasa
percaya dan pada akhirnya pelanggan akan memutuskan untuk membeli atau tidaknya produk
tersebut. Harga juga digunakan sebagai pengukur nilai dari manfaat yang dirasakan terhadap
produk yang pada akhirnya berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini
untuk mengetahui Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Apotek MAMA Depok.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui
kuesioner, studi dokumentasi dan  software SPSS versi 25. Sampel yang digunakan untuk
pengumpulan data berjumlah 100 responden dengan pengambilan sampling menggunakan
purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan analisis uji koefisien korelasi
determinasi memiliki hubungan sebesar 0,915 mempunyai arti hubungan yang sangkat kuat antara
variabel harga dengan variabel keputusan pembelian pada Apotek MAMA Depok. Pada uji
koefisien determinasi memiliki pengaruh antara harga dan keputusan pembelian dengan hasil
kontribusi yang diberikan sebesar 83,7% dan sisanya 16,3% dipengaruhi oleh faktor lain diluar
penelitian ini. Dan persamaan regresi menunjukkan bahwa Y = 10,288 + 0,752X yang
menunjukkan bahwa jika variabel harga dianggap konstan, maka keputusan pembelian akan positif
dan signifikan.

• Keputusan Pembelian

Al rasyid & Indah. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49.
https://doi.org/2550-1178
Alma. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Ansori. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Edisi 2.
Duli. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif : Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan
Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS.
Indrasari. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan.
Jaya, I. M. L. M. (2020). METODE PENELITIAN KUANTITATIF DAN KUALITATIF. ANAK
HEBAT INDONESIA.
Kuspriyono. (2018a). Pengaruh Iklan Humor Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Kartu Perdana Axis Versi Kembalian. Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan
Manajemen, 3(1), 99–104. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v3i1.5128
Kuspriyono, T. (2018b). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Apartemen Meikarta.
Cakrawala, XVIII(1), 59–66.
Maryoso. (2018). Pengaruh Iklan Humor Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Kartu Perdana Axis Versi Kembalian. Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan
Manajemen, 3(1), 99–104. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v3i1.5128
Nughroho. (2019). Perilaku Konsumen: Persepektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan
Keinginan Konsumen.
Priyatno. (2017). Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS.
Riyanto. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik,
Pendidikan dan Eksperimen.
 
58
Rossanty, Y. (2018). Consumer Behaviour In Era Millenial.
Saladin. (2019). Pengaruh harga,brand image dan citra merek. ISSN 2502-3632 (Online) ISSN
2356-0304 (Paper) Jurnal Online Internasional & Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019
Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta, 53(9), 1689–1699. www.journal.uta45jakarta.ac.id
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Sumarwan. (2018). Startegi Pemasaran Dalam Perspektif Perilaku Konsumen.
Sunyoto. (2018a). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen (p. 284).
Sunyoto,  danang. (2018b). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen (p. 284).
Tjong Nio Kian To. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan
Pembelian Pada PT. Sinar Rejeki Gema Mandiri, Bogor. 5(2).
Widiasworo. (2019). Menyusun Penelitian Kuantitatif untuk skripsi dan tesis.