PENGARUH STRATEGI PEMASARAN SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI OLEH MAHASISWA MAHASISWI SEJAKARTA TIMUR

• TRISKA AURANTIFOLIA SALSABILA
• 2021

---

Triska Aurantifolia Salsabila (22180761), Pengaruh Strategi Pemasaran Shopee
Terhadap Keputusan Membeli Oleh Mahasiswa Mahasiswi se-Jakarta Timur.  
Shopee merupakan sebuah perusahaan situs elektronik komersial yang bergerak
dibidang e-commerce atau online marketplace. Sebagai situs e-commerce, Shopee
menawarkan jutaan produk berbeda dengan berbagai jangka harga yang beragam.
Selain itu, Shopee selalu menawarkan program-program menarik dalam setiap
pembelanjaan yang dilakukan mulai dari voucher gratis ongkir atau voucher cashback
hingga program-program flash sale. Selama perjalanan karirnya, Shopee telah
mengembangkan sayapnya ke beberapa negara di kawasan Asia Tenggara. Di
Indonesia sendiri, Shopee menjadi platform e-commerce nomor satu di Indonesia sejak
tahun 2017 hingga saat ini. Hal ini merupakan dasar bagi penulis dalam melakukan
penelitian ini mengenai Pengaruh Strategi Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan
Membeli Oleh Mahasiswa Mahasiswi Se-Jakarta Timur dengan tujuan untuk
mengetahui apakah terdapat hubungan antara strategi pemasaran yang dilakukan
Shopee dengan keputusan pembelian mahasiswa mahasiswi se-Jakarta Timur. Dalam
penelitian ini, metode penelitian yang digunakan yaitu metode observasi, survei
kuisioner, serta studi literatur dengan metode analisis kuantitatif deskriptif yaitu
metode analisis dengan analisis statistik. Hasil perhitungan statistik dalam penelitian
ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi positif yang signifikan antara strategi
pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 71,3%

• Strategi Pemasaran

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alfabeta.
Alwendi, A. (2020). Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan Daya Saing
Usaha. Jurnal Manajemen Bisnis, 17(3), 317.
https://doi.org/10.38043/jmb.v17i3.2486
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. PT. RajaGrafindo Persada.
Cahyania, D. (2018). Tinjauan Pembelian Atas Prosedur Peralatan Kantor Pada Pt
Deltra Wijaya Konsultan. Universitas Komputer Indonesia.
Haryoko, U. B. (2017). Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Di Ujm Motor Tangerang Selatan. 5, 1–81.
Kartika, Y., & Suci, N. U. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan
Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor
Bina Insani, 4(2), 354–373. http://ejournalbinainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185

Kasmi,
K.,
&
Candra,
A.
N.
(2017).
Penerapan
E-Commerce
Berbasis
Business
To

Consumers
Untuk
Meningkatan
Penjualan
Produk
Makanan
Ringan
Khas

Pringsewu.
Jurnal
AKTUAL,
15(2),
109.

https://doi.org/10.47232/aktual.v15i2.27

Kotler,
P.,
&
Amstrong,
G.
(2018).
Principles
of
Marketing.
In
Pearson
(15th
ed.).

Pearson.
https://doi.org/10.2307/2224326

Kotler,
P.,
&
Keller,
K.
L.
(2016).
Marketing
Management
(15th
ed.).
Pearson

Pretice
Hall,
Inc.

Kuspriyono,
T.
(2016).
Samsung
(
Studi
Kasus
Mahasiswa
/
I
Universitas

Gunadarma
).
Jurnal
Komunikasi,
VII(1),
26–32.

http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2171/1533

Malau,
H.
(2017).
Manajemen
Pemasaran.
CV
Alfabeta.

Marlizar.
(2018).
FAKTOR-FAKTOR
YANG
MEMPENGARUHI
IMPLEMENTASI

STRATEGI
YANG
EFEKTIF
DALAM
INDUSTRI
BANK
SYARIAH
Marlizar

(Dosen
Fakultas
Ekonomi
Univeritas
Muhammadiyah
Aceh).
8(1),
92–111.

Mutiah,
T.
(2017).
Hubungan
Kualitas
Pelayanan
Dan
Kualitas
Produk
Dengan

Kepuasan
Pelanggan
Pt
.
Taman
Kampung
Artis
Rental
Broadcasting

Equipment
Dan
Shooting
Location.
Jurnal
Komuniksi,
VIII(September),
178–
191.

Priansa,
D.
J.
(2017).
Komunikasi
Pemasaran
Terpadu
Pada
Era
Media.
Sosial.
CV

Pustaka
Setia.

Rakhmawati,
N.
A.,
Permana,
A.
E.,
Reyhan,
A.
M.,
&
Rafli,
H.
(2021).
Analisa

Transaksi
Belanja
Online
Pada
Masa
Pandemi
Covid-19.
Jurnal
Teknoinfo,

15(1),
32.
https://doi.org/10.33365/jti.v15i1.868
Rusdi, M. (2019). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada
Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis,
6(2), 83–88. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6686
Setiawan, D. A. (2017). Tinjauan Atas Implementasi Siklus Pembelian Dan
Pembayaran Barang Import. Jurnal STEI Ekonomi, 26(01), 36–58.
https://doi.org/10.36406/jemi.v26i01.196
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi Cetakan.
Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Serta
Strategi Harga Pada Perusahaan Kecap Blekok Di Cilacap. Ajie, 1(3), 175–190.
https://doi.org/10.20885/ajie.vol1.iss3.art2
Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif.

Jurnal Tarbiyah : Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1), 17–23.
https://doi.org/10.18592/tarbiyah.v7i1.2100