PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SUMBER ALFARIA TRIJAYA TBK CABANG PLAOSAN 2 MAGETAN

• CITRA PRANINGRUM
• 2021

---

Citra Praningrum (22180821), Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Pada PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk Cabang Plaosan 2, Kota Magetan
 
Pertumbuhan perekonomian dan perkembangan zaman khususnya di Indonesia kini
semakin modern, hal tersebut berakibat pada pergeseran budaya berbelanja
masyarakat di Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya perubahan gaya
hidup masyarakat Indonesia yang dahulu berbelanja di pasar tradisional, sekarang
masyarakat lebih suka berbelanja di pasar modern seperti supermarket, minimarket
dan lain sebagainya. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, salah
satunya adalah promosi. Hal inilah yang melatarbelakangi penulis untuk meneliti
seberapa besara pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian
Tugas Akhir ini metode penulisan yang penulis gunakan adalah analisis deskriptif
kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dan menggunakan
rumus Wibisono. Berdasarkan hasil perhitungan program SPSS dapat diketahui nilai
korelasi sebesar 0,609 artinya tingkat hubungan kuat. Nilai determinasi sebesar 0,371
artinya keputusan pembelian dipengaruhi oleh promosi sebesar 37,1%. Dan nilai
persamaan regresi sebesar 0,850 angka ini mengandung arti bahwa setiap penambahan
1 promosi (X), maka nilai keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,850.
Sehingga persamaan regresinya dapat ditulis Y = 10,801 + 0,850X. Karena nilai
koefisien bernilai positif (+), maka dengan demikian dapat dikatakan bahwa promosi
(X) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y)

• Keputusan Pembelian

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (12th ed.). Alfabeta.

Amir, Muhammad &Abdul Razak Ishak, A. (2019). Pengaruh Strategi Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk
(ALFAMART) Makasar. ISSN 2656-2790 (Online), 1(1), 25–32.

Bayu Dewa, C. (2018). Pengaruh Kualitas dan Promosi Penjualan Jasa Grabcar
Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Wisatawan di Yogyakarta).
Perspektif, 16(1), 1–6.

Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas dan Reabilitas Penelitian. In Binus.
Mitra Wacana Media.

Cahya, N., & Shihab, M. S. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra
Merek Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Dan
Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan Smartphone Asus Studi Kasus Di
Pt.Datascrip. Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI),
1(01), 34–46.

Fachriza, F. I., & Moeliono, N. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Keputusan Pembelian Rokok Mild. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi,
Manajemen, Dan Bisnis, 1(2), 139–148.

Fajria, I. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Celebrity Endorser Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Mustika Ratu. Jurnal Ilmu Manajemen,
6(1), 1–8.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran ( Dasar dan Konsep ) (Q. Media (ed.)). CV.
Penerbit Qiara Media.

Gerung, C. J., Sepang, J., & Sjendry, L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga
Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt.
Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen,
Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2221–2229.

Hamzah, L. M., Awaluddin, I., & Maimunah, E. (2016). Pengantar Statistika
Ekonomi. CV Anugrah Utama Raharja.

Kartika, Y., & Suci, N. U. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan
Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor
Bina Insani, 4(2), 354–373.

Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh Promosi Online dan Kemasan Terhadap Keputusan
Pembelian Kosmetik Merek Sariayu Martha Tilaar. Perspektif, XV(2), 147–154.

Muri Yusuf, A. (2017). METODE PENELITIAN: KUANTITATIF, DAN
PENELITIAN GABUNGAN (Pertama). KENCANA.
54
 
55
 
Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada
Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–
53.  

Pondaag, T. O., & Soegoto, A. S. (2016). Evaluasi Strategi Promosi Dan Penjualan
Terhadap Keunggulan Bersaing Pada PT.Astragraphia, Tbk Cabang Manado.
Emba, 4(2), 133–143.

Rosyida, S., & Anjarwati, A. L. (2016). Pengaruh Store Atmosfer Dan Promosi
Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel
Intervening. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 16(1), 105.

Rozi, A. F. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Pada Djawa Batik Solo. Jurnal
Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(2), 173–186.

Ruhamak, M. D., & Syai’dah, E. H. (2018). Pengaruh Word Of Mouth, Minat
Konsumen Dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen (Studi Pada
Pelajar Lembaga Kursus Di Area Kampung Inggris Pare). In Ekonika : Jurnal
ekonomi universitas kadiri (Vol. 3, Issue 2, p. 14).

Santoso, E. B., & Samboro, J. (2017). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Inovasi
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas
Pelanggan. Adbis: Jurnal Administrasi Dan Bisnis, 11(1), 1–8.

Satriansyah, A. (2019). Faktor Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Konsumen
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Konsumen Starbucks Coffee.
Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 3(1), 157–164.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta.

Susanti, F., & Gunawan, A. C. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.

Triana, I., & Gita Subakti, A. (2017). Analisis kualitas pelayanan Terhadap Tingkat
Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus di Restoran Jepang X, Jakarta). Tourism and
Hospitality Essentials (THE), 7(1), 33–40.