Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Roti Aoka

• FATHIR QALBU SUWANDI
• 2025

---

Roti Aoka merupakan roti kemasan yang saat ini sangat mudah ditemukan dimana – mana terutama pada warung atau toko kelontong. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness terhadap minat beli konsumen produk Roti Aoka di wilayah DKI Jakarta dan sekitarnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan statistik deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, studi literatur dan penyebaran survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 102 responden di daerah Jakarta dan sekitarnya. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Brand Awareness, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS v26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen terhadap produk Roti Aoka. Nilai koefiesiensi korelasi sebesar 0,768 menunjukkan keadaan hubungan yang kuat antara kedua variabel tersebut. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh adalah sebesar 59%, sedangkan sisanya yaitu 41% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil persamaan regresi menunjukkan data yang signifikan antara Brand Awareness dan juga minat beli. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi tingkat Brand Awareness konsumen, maka semakin besar pula minat beli mereka terhadap Roti Aoka

• Brand Awareness
• Minat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/73956/Pengaruh-Brand-Awareness-Terhadap-Minat-Beli-Roti-Aoka
File full-text dikunci.