Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Hanasui

• AMANDA NURKHALIZA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui seberapa pengaruh antara  citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk Hanasui. Dimensi citra merek yang diteliti meliputi citra perusahan, citra produk, dan citra pemakai. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis terhadap data. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah menggunkan produk Hanasui. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukan bahwa instrumen penelitian valid dan reliable. Hasil analisi korelasi Pearson memperoleh nilai koefisen sebesar 0,862  dengan signifikasi 0,001 yang berarti terdapat hubungan sangat kuat dan signiifkasi antara citra merek dan minat beli. Analisis regersi linier sederahana menunjukan persamaan Y = -0,533 + 0,811X dengan nilai signiifkasi 0,001 yang mengindikasikan bahwa citra merek berpengaruh positi dan signifikasi terhadap minat beli. Nilai koefisien detetminasi diperoleh sebesar 0.743 yang brarti citra merek mampu menjelaskan variasi minat beli konsumen sebesar 74,3%. Hal ini menunjukan arah hubungan Citra Merek terhadap Minat Beli konsumen adalah positif yang artinya searah.

 

Kata kunci : Citra Merek, Minat Beli.

 

 

https://repository.bsi.ac.id/repo/73713/Pengaruh-Citra-Merek-Terhadap-Minat-Beli-Konsumen-Skincare-Hanasui
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.