Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline New York

• Alfani Rahmatillah
• 2021

---

ABSTRAK

 

Alfani Rahmatillah (22180921), Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline New York

 

Tren dalam dunia kecantikan terus mengalami perkembangan. Perusahaan yang bergerak di bidang tersebut dituntut untuk bisa memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen serta berusaha menciptakan produk yang memiliki keunggulan dan keunikan yang berbeda dengan pesaingnya. Dengan begitu, peluang untuk membangun dan mempertahankan citra merek di benak konsumen semakin terbuka lebar, yang akan berdampak pada keinginan konsumen untuk membeli produk tersebut. Maybelline New York memiliki kriteria kosmetik yang dibutuhkan wanita Asia, termasuk Indonesia. Maybelline New York merupakan salah satu merek yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia, mulai dari produk kosmetik mata, pipi, hingga bibir.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline New York. Metode pengumpulan data yang digunakan berupa studi dokumentasi dan kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden dengan karakteristik tertentu. Data yang didapatkan kemudian diolah menggunakan SPSS versi 27 untuk melakukan perhitungan uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan persamaan regresi sederhana. Berdasarkan perhitungan persamaan regresi sederhana diperoleh persamaan Y=19,241+0,680X yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan citra merek sebesar 1% maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,680 pada konstanta 19,241 dan sebaliknya. Dengan demikian, hubungan antara citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline New York adalah positif atau searah.

 

Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian

• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

DAFTAR PUSTAKA

 

Azhari, R. D., & Fachry, M. F. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2.

 

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif : Beberapa Konsep Dasar untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data dengan SPSS. Deepublish.

 

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.

 

Givan, B., & Winarno, S. H. (2019). Green Product dan Gaya Hidup Pengaruhnya pada Keputusan Pembelian (Studi Kasus Natural Coffee). Jurnal Ecodemica, 3.

 

Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. PT. Grasindo.

 

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.

 

Kholidah, N., & Afriyanto, M. (2020). Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal. PT. Nasya Expanding Management.

 

Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. Pandiva Buku.

 

https://www.loreal.com/en/search/?q=maybelline (diakses 7 Juni 2021)

 

www.loreal.co.id (diakses 18 April 2021)

 

www.lorealparis.com (diakses 7 Juni 2021)

 

https://nusaresearch.net/public/news/996-Laporan_Tentang_Makeup_Routine.vnrs (diakses 16 Agustus 2021)

 

 

Parengkuan, W. E. (2017). Pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa efek Indonesia melalui Pojok Bursa FEB UNSRAT. Jurnal EMBA, 5.

 

 

Prayitno, S., & Harjanto, R. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu Integrated Marketing Communication Management. PT RajaGrafindo Persada.

 

Putri, N. P. J. M., & Kusumadewi, N. M. W. (2018). Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Iklan terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum. E-Jurnal Manajemen Unud, 7.

 

Rinaldi, S. F., & Mujianto, B. (2017). Metodologi Penelitian dan Statistik. Pusat Pendidikan Sumber Daya Manusia Kesehatan.

 

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif : Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish.

 

Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0. Deepublish.

 

Roisah, R., & Riana, D. (2016). Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian Konsumen. Ecodemica, IV.

 

Rossanty, Y., Nasution, M. D. T. P., & Ario, F. (2018). Consumer Behavior In Era Millennial. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli.

 

Saleh, H. M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV. Sah Media.

 

Setiaman, S. (2019). Analisis Korelasi dan Regresi Linier Sederhana dengan SPSS Versi 24. PPNI Qatar.

 

Setiaman, S. (2020). Merancang Kuesioner untuk Penelitian. PPNI Qatar.

 

Soeprapto, H., & Semuel, H. (2018). Analisa Pengaruh Celebrity Endorsement Credibility pada Iklan Pocari Sweat terhadap Brand Image dan Attitude Towards The Brand. Jurnal Strategi Pemasaran, 5.

Suardhita, N., Rafiq, A., & Sugeng, I. S. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Merek Wardah. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3.

 

Sudarso, A., Kuniullah, A. Z., Halim, F., & Purba, P. B. (2020). Manajemen Merek. Yayasan Kita Menulis.

 

Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. CV. Pustaka Abadi.

 

Sumarwan, U., Jauzi, A., Mulyana, A., Karno, B. N., Mawardi, P. K., & Nugroho, W. (2018). Riset Pemasaran dan Konsumen : Panduan Riset dan Kajian : Kepuasan, Perilaku Pembeli, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko. PT. Penerbit IPB Press.

 

Suprapto, R., & Azizi, M. Z. W. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Myria Publisher.

 

Supriatna, Y., Adiyanto, Y., & Sunaryo, D. (2019). Induksi Manajemen Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.

 

Suwandi, E., Imansyah, H. F., & Dasril, H. (2019). Analisis Tingkat Kepuasan Menggunakan Skala Likert pada Layanan Speedy yang Berimigrasi ke Indihome. Jurnal Teknik Elektro Universitas Tanjungpura, 1.

 

Top Brand Index Fase 1 2021 Kategori : Perawatan Pribadi. (2021). topbrand-award.com/top-brand-index/ (diakses 18 April 2021)

 

Unaradjan, D. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Penerbit Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya.