Analisis Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Merek Produk Mie Instan Indomie

• Syavira Eka Handayani
• 2021

---

ABSTRAK

Syavira Eka Handayani (22180896), Analisis Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Merek Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2018 Universitas Bina Sarana Informatika Salemba).

 

Kesadaran merek  terhadap keputusan pembelian merupakan kemampuan konsumen dalam mengenali dan mengingat suatu merek, kemampuan tersebut akan menjadi faktor utama menentukan perilaku konsumen saat pengambilan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, observasi non partisipan, dan studi pustaka. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 125 sampel dari jumlah populasi mahasiswa/i jurusan administrasi bisnis angkatan 2018 di Universitas Bina Sarana Informatika Salemba. Intrumen penelitian yang digunakan adalah validitas, reabilitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan persamaan regresi yang diuji dengan menggunakan SPSS 22. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan positif antara brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan hasil koefisien korelasi yang diperoleh sebanyak 0,561. Hal tersebut ditunjukkan dari perhitungan koefisien determinasi sebanyak 31,5% sedangkan 68,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil persamaan regresi diperoleh persamaan yaitu: Y= 22,661 + 0,596X, dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian bersifat konstan atau bernilai 0 (nol) maka Y (keputusan pembelian) adalah 22.661. Sedangkan koefisien regresi X sebesar 0,596 (karena tanda positif) menyatakan setiap penambahan 1 kali untuk brand awareness akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,596. Sebaliknya, jika brand awareness mengalami penurunan 1 kali maka keputusan pembelian akan mengalami penurunan sebanyak 0,596. Sehingga arah hubungan brand awareness terhadap keputusan pembelian adalah positif searah.

Kata kunci: kesadaraan merek, keputusan pembelian.

• Kesadaraan Merek
• Keputusan Pembelian

DAFTAR PUSTAKA

 

Effendi, U. (2016). Psikologi Konsumen. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

 

Ena, M. Y., Nyoko, A. E. L., & Ndoen, W. M. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Chezz Cafenet. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 10(3), 299–310. https://doi.org/10.35508/jom.v10i3.1998

 

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Yogyakarta:  Deepublish.

 

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.

 

Hikmawati, F. (2017). Metodologi Penelitian. Depok: PT RajaGrafindo Persada.

 

Kurniawan, R., & Yuniarto, B. (2018). Analisis Regresi: Dasar dan Penerapannya dengan R. Depok: Prenadamedia Group.

 

Nurcahyo, B. (2016). Memahami Riset Konsumen (Ed. 1). Yogyakarta:  DeepublishRamadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690

 

Saptutyningsih, E., & Setyaningrum, E. (2020). Penelitian Kuantitatif Metode dan Alat Analisis.Yogyakarta: Gosyen Publishing.

 

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen (3rd ed.). Jakarta: Prenadamedia Group.

 

Sukiarti, L., H, L. B., & Haryono, A. T. (2016). Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap Ekuitas Merek, Hand & Body

Lotion Vaseline ( Studi Kasus Di Kecamatan Pringapus, Kabupaten Semarang ). Journal of Management, 2(2), 6. https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/519/505

 

Tersiana, A. (2018). Metode Penelitian. Yogyakarta: [star up], 2018.

 

Wianti, W., Supeno, W., & Karina Putri, I. (2019). Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada PT Gramedia Asri Media Cabang Cinere Mall Depok. Jurnal STEI Ekonomi, 28(02), 283. https://doi.org/10.36406/jemi.v28i02.256

 

Indomie.com. (2019). Indomie. Indomie.Com. https://www.indomie.com/homepage