Analisis Strategi Pemasaran Tiket Bioskop Dalam Menarik Minat Penonton Di Masa Pandemi Covid-19 Pada Cinema Xxi

• Fahmi Dahlan
• 2021

---

ABSTRAK

 

Fahmi Dahlan (22180776), Analisis Strategi Pemasaran Tiket Bioskop Untuk Menarik Minat Penonton Di Masa Pandemi Covid-19 Pada Cinema XXI

 

Industri hiburan pada saat ini semakin berkembang dan beragam, khususnya industri hiburan bioskop. Menonton bioskop merupakan salah satu alternatif hiburan bagi masyarakat yang senang menonton film. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran di masa pandemi covid-19 pada Cinema XXI, faktor apa saja yang mempengaruhi minat penonton, serta protokol kesehatan yang diterapkan oleh Cinema XXI. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode studi literatur dengan metode analisis data berupa analisis deskriptif kualitatif (pandemi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh Cinema XXI sudah termasuk kedalam beberapa konsep yang dikemukakan oleh ahli, seperti konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, dan strategi pemasaran yang terkonsentrasi. Adapun beberapa faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran tiket bioskop di masa pandemi covid-19 diantaranya faktor kualitas layanan, kualitas film, dan pengaruh harga. Protokol kesehatan yang ketat telah dilakukan oleh Cinema XXI sebagai upaya memberikan rasa aman dan nyaman terhadap penonton yang datang. Terdapat beberapa kendala yang dihadapi oleh Cinema XXI diantaranya adalah kurangnya distribusi film baru yang akan atau sedang tayang, selain itu kendala yang dihadapi oleh Cinema XXI adalah adanya pesaing dalam bisnis industri bioskop yang bisa lebih menarik minat penonton karena menayangkan film-film terbaru.

 

 

Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Pandemi Covid-19

• Strategi Pemasaran
• Pandemi Covid-19

DAFTAR PUSTAKA

 

Amelia, S. (2017). Strategi Promosi Dalam Pandangan Islam. Jurnal Kajian Ilmu Komunikasi, 3(12), 24–25. Diambil dari http://repository.uin-suska.ac.id/6611/4/BAB III.pdf

 

 

Anggraini, V. S. T. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Taman Mini Indonesia Indah Jakarta. Jurnal Manajemen, 53(9), 21–23. Diambil dari https://repository.bsi.ac.id/index.php/repo/viewitem/22731

 

 

Assauri, S. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Kharisma Putra Utama.

 

 

Baihaqi, A. (2018). Pengaruh Komunitas Terhadap Citra Merek Pada Produk Xiaomi Indonesia. Journal of Management, 5(2), 5. Diambil dari http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/2013-1-00769-MNSI Bab2001.pdf

 

 

Basuki, K. (2019). Strategi Bauran Pemasaran Dalam Menjaga Kualitas Barang Terhadap Permintaan Konsumen. Journal of Management, 1(2), 12–13. Diambil dari http://repository.uinsu.ac.id/4738/4/BAB II .pdf

 

 

Bustomi, A. (2017). Hubungan Perilaku dan Sikap Terhadap Kenakalan Remaja di SMAN 1 Sewon Bantul Yogyakarta. Journal of Management, 7(2), 17. Diambil dari http://digilib.unimus.ac.id/files/disk1/121/jtptunimus-gdl-kikaaldela-6006-2-babii.pdf

 

 

Darmajaya. (2019). Kualitas Produk Berdasarkan Jenis dan Bentuk. Jurnal Manajemen, 32(2), 5–6. Diambil dari https://docplayer.info/37912659-Menurut-kotler-dan-keller-2009-produk-adalah-segala-sesuatu-yang-dapat-ditawarkan-kepada-pasar-untuk-memuaskan-suatu-keinginan-atau.html

 

 

Fajar, R. (2020). Pengaruh Pembelajaran Jarak Jauh Terhadap Minat Belajar Siswa. Journal of Management, 8(4), 5–6. Diambil dari https://eprints.uny.ac.id/7637/3/BAB 2 - 08601247038.pdf

 

 

Faradisa, I., H, L. B., & Minarsih, M. M. (2016). Journal Of Management, Volume 2 No.2 Maret 2016. Journal of Management, 2(2), 15–16. Diambil dari http://repository.uin-suska.ac.id/19914/7/7. BAB II %281%29.pdf

 

 

Hidayatullah. (2018). Pengembangan Media Pembelajaran Melalui Film. Journal of Chemical Information and Modeling, 1(1), 17–38. Diambil dari http://repository.unpas.ac.id/39253/4/Bab II.pdf

 

 

Ilham, & Pustaka, A. (2017). Strategi Marketing Dalam Membangun Perusahaan. Jurnal Marketing, 2(4), 20. Diambil dari http://repository.unpas.ac.id/5723/5/BAB II.pdf

 

 

Ismawati, C. (2020). Penerapan Strategi Promotion Mix Monas Laundry. Journal of Management, 1(1), 5–6. Diambil dari http://repository.uib.ac.id/3202/5/k-1641041-chapter2.pdf

 

 

Kurniawan, S. (2017). Informasi dan Model Dalam Melakukan Pemasaran. Journal of Chemical Information and Modeling, 2(4), 9–10. Diambil dari http://eprints.polsri.ac.id/3071/3/File III.pdf

 

 

Mardiastika, E. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Film, Efek Komunitas Dan Persepsi Harga Terhadap Sikap Menonton Dan Implikasinya Terhadap Minat Menonton (Studi Kasus Pada Penonton Bioskop Entertaiment Plaza Semarang). Jurnal Manajemen, 1(1), 50–55. Diambil dari http://eprints.undip.ac.id/35626/1/Skripsi_MARDIASTIKA.pdf

 

 

Megantara. (2017). Pengaruh Harga Terhadap Kualitas Suatu Produk. Jurnal Manajemen, 1(3), 11. Diambil dari https://sinta.unud.ac.id/uploads/dokumen_dir/f287024094453464b603703f2ca40fdf.pdf

 

 

Mutiara, M. (2017). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada PT Indogrosir. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 25–28. Diambil dari http://repository.uin-suska.ac.id/20526/8/8. BAB III %281%29.pdf

 

 

Puspita, R. (2017). Sikap Belajar Dalam Laboratorium. Journal of Chemical Information and Modeling, 4(3), 19. Diambil dari https://eprints.uny.ac.id/21850/4/BAB II.pdf

 

 

 

 

Sari, D. Y. (2018). Strategi Bauran Pemasaran Pada PT Infinity Global Inspiratif Tangerang Selatan. 7. Diambil dari https://repository.bsi.ac.id/index.php/repo/viewitem/25497

 

 

Soliha, E., & Fatmawati, N. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic Honda. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, 1(2), 8–9. Diambil dari https://e-journal.unair.ac.id/JMTT/article/viewFile/5134/3288

 

 

Stanton. (2020). Strategi Marketing Bisnis (1st ed.). Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

 

 

Swastha Dharmmesta, B., & Handoko, H. (2018). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.

 

 

Temanggung, B. (2017). Peran Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(1), 21. Diambil dari http://repository.radenintan.ac.id/3234/1/SKRIPSI_B.pdf

 

 

Tjahya, B. (2018). Kualitas Pelayanan. Jurnal Manajemen, 4(1), 38–39. Diambil dari http://e-journal.uajy.ac.id/6151/3/EA217734.pdf

 

 

Tjipto, F. (2018). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan (Issue 1). Yogyakarta: Andi (Anggota IKAPI).

 

 

Valerius, M. (2017). Analisis Efektifitas Strategi Pemasaran Melalui Media Online Terhadap Daya Beli Konsumen. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 17. Diambil dari http://repository.uin-suska.ac.id/6408/4/BAB III.pdf

 

 

Widiastuti. (2017). Kecenderungan Konsumen Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen, 1(3), 6–19. Diambil dari http://repository.uma.ac.id/bitstream/123456789/1176/5/108320100_file5.pdf

 

 

Wulandari, G. A. (2017). Komunitas Sebagai Peluang Baru Pemasaran Sosial. Jurnal Manajemen, 1(2), 9. Diambil dari https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/14798/2/T1_362013030_BAB II.pdf