PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT GRAMEDIA ASRI MEDIA CABANG CINERE MALL DEPOK

• Ira Karina Putri
• 2019

---

PT Gramedia Asri Media adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang ritel yang
menawarkan beragam buku dari penerbit-penerbit terbaik, produk pelengkapan
sekolah dan kantor yang berkualitas terbaik. PT Gramedia Asri Media berusaha terus
untuk menciptakan sebuah brand awareness kepada masyarakat, agar menjadi pilihan
utama dalam berbelanja. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kuantitatif, dengan Variabel independen yaitu brand
awareness dan variabel dependen keputusan pembelian, dan dengan sampel sebanyak
30 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Sample
Random Sampling. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
Observasi, Metode Wawancara, Metode Kuesioner dan Studi Dokumentasi. Metode
analisis yang digunakan adalah Koefisien korelasi, Koefisien Determinasi, dan analisis
persamaan regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan
software SPSS 23 for Windows. Melalui uji R brand awareness mempunyai hubungan
yang kuat terhadap keputusan pembelian. Pengaruh brand awareness terhadap
keputusan pembelian adalah sebesar 60,9%, sedangkan sisanya 39,09% diterangkan
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti seperti brand image, promosi, kualitas
pelayanan, dan lainnya. Setiap kenaikan skala brand awaraness akan menaikan
keputusan pembelian sebesar 0,804%.
Kata Kunci : Brand Awareness, Keputusan Pembelian

• Brand Awareness

Abdullah, & Tantri. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: PT RajaGrasindo
Persada.
Angga, B., Fauzi, A., & Arifin, Z. (2017). ( Survei pada Pelanggan Produk Aqua
600ml di Indomaret Jl . Raya Candi V Malang ). Jurnal Administrasi Bisnis,
51(1), 96–104. Retrieved from
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/2
112/2504
Arief, Suyadi, & Sunarti. (2017). Loyalitas Merek ( Survei pada Warga Kelurahan
Penanggungan Konsumen Produk Aqua di Kota Malang ). Jurnal Administrasi
Bisnis, 44(1), 144–153. Retrieved from
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/1
739/2118
Arikunto. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka
Cipta.
Hasbun dan Ruswanty. (2016). Komperasi Antara Kelompok Yang Melihat Iklan dan
Tidak Melihat Iklan Dengan Moderasi Brand Awareness Terhadap Niat Beli
(Studi Pada Commuter Line), 2(1). Retrieved from
http://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/jbsuta/article/viewFile/371/pdf
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Grasindo.
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
AMDK Merek Aqua ( Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung ), 4(1). Retrieved
from http://ojs.ekonomi-unkris.ac.id/index.php/JMBK/article/view/30/pdf
Lubis, & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman,
5(1), 15–24. Retrieved from
http://journals.synthesispublication.org/index.php/ilman%0APengaruh
Mamahir, Soegoto, & Tumbuan, D. (2015). Mobil Toyota All New Yaris Pada, 15(05).
Nurhidayati, & Yuliantari. (2018). Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap
59
Loyalitas Pelanggan pada Fish Streat Cabang Tebet, II(1), 69–75. Retrieved from
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/2918
Paregkuan, Tumbel, D., & Wenas. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan
Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head And
Shoulders di 24 Mart Manado, 2(3), 1792–1802. Retrieved from
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/5972
Roisah,Riris dan Riana, D. (2016). Telaah hubungan citra merek, kualitas produk dan
keputusan pembelian konsumen, IV(1), 100–107. Retrieved from
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/351/pdf
Siahaan, & Yuliati. (2016). Pengaruh Tingkat Brand Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Victoria's Secret ( Studi Pada Konsumen Victori a’s Secret di
PVJ Bandung ), 3(1), 497–505. Retrieved from
https://scholar.google.co.id/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&as_ylo=2014&as_y
hi=2019&q=analisis+tingkat+brand+awareness+terhadap+keputusan+pembelia
n+produk+victoris%27s&btnG=
Siregar. (2015). Statistika Terapan Untuk Perguruan Tinggi. Jakarta: PT Kharisma
Putra Utama.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Syahril, R. (2017). Pengaruh motivasi dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan
pembelian handphone android, VIII(September), 192–199. Retrieved from
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/3100
Utomo, I. W. (2017). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust
Terhadap Brand Loyality Pelanggan Online Shopping ( Studi Kasus Karyawan
Di BSI Pemuda ), VIII, 76–84. Retrieved from
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2327/1607