Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian kopi Kenangan pada masyarakat Di Kota Depok

• Desi Trii Wahyuni
• 2021

---

Desi Tri Wahyuni (22180718) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Pada Masyarakat Di Kota Depok.

Ekuitas merek diyakini dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan pada Masyarakat Kota Depok. Dimensi ekuitas merek yang digunakan adalah kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 105 populasi responden yang pernah membeli Kopi Kenangan pada masyarakat di Kota Depok. Dan 83 responden sebagai sampel yang didapatkan dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengujian regresi menggunakan bantuan software SPSS Statistics 28. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan pada kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan pada masyarakat di Kota Depok. Pada uji reliabilitas bahwa nilai cronbach’s alpha semua variabel masuk dalam kategori sangat kuat, pada uji koefisien kolerasi di dapati nilai kolerasi sebesar 0,775 dengan perhitungan sebelumnya dengan kategori kuat sebagai pedoman untuk koefisien kolerasi, dan pada uji koefisien determinasi

(R2) terdapat pengaruh sebesar 60,1% variabel bebas terhadap variabel terikat, sedangkan  sebanyak  39,9%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  dan  tidak  termasuk

kedalam analisis regresi ini.

 

 

 

 

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, dan Keputusan Pembelian.

• Ekuitas
• Manajemen Pengambilan Keputusan

Isnaniyah, A. (2020). Pengaruh Promosi, Citra Merek, dan Kesadaran Merel Terhadap Keputusan Nasabah menggunakan Produk Bank Syariah dengan Ekuitas Merek sebagai variabel Intervening. Jurnal IAIN SALATIGA, 35–145. http://e- repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/9452/

 

Kuspriyono, T. (2016). Pengaruh Ekuitas Merek, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. LPPM UBSI, 7 no 1, 2579–3292. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2171/1533

Mutiah, T. (2017). Hubungan Kualitas Pelayanan dan Produk dengan Kepuasan Pelanggan PT. Taman Kampung Artis Rental Broadcasting Equipment dan Shooting Location.          Jurnal         Komunikasi                        UBSI,         8                          no              3,       178–191.

https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/3093/1964

 

Naashir, M., Istiatin, & Hartono, S. (2016). Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada Dealer Honda Astra Motor Palur. Jurnal Universitas Islam Batik Surakarta, 13, 8. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/smo/article/view/13415/10139

 

Nugraha, M. D. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Persepsian Terhadap

Keputusan    Pembelian     Produk    Eiger    di    Kota    Yogyakarta.

Jurnal

UMY.

http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/5593/f.

 

BAB

II.pdf?sequence=6&isAllowed=y

 

 

 

Nurhidayah, ayu hilda. (2020). Pengaruh Brand Equity dan Service Quality Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Perbankan Syariah (Studi Kasus Bank BNI Syariah Cabang Ciputat). Jurnal UIN, 179. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/55301

 

Pradina, M. A. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Mempertahankan Usaha Pada Rotte Bakery Pekanbaru Menurut Perpektif Ekonomi Islam. UIN SULTAN SYARIF KASIM RIAU-PEKANBARU. http://repository.uin-suska.ac.id/35942/2/SKRIPSI GABUNGAN%2810%29.pdf

Rasyid, H. Al, & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal BSI, 16                           No         1,         40–49.

https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/view/3031

 

Riadi, M. (2017). Ekuitas merek (Brand Equity). Kajian Pustaka. https://www.kajianpustaka.com/2017/03/ekuitas-merek-brand-equity.html

 

Riadi, M. (2020). Keputusan Pembelian (Pengertian, Dimensi, Jenis dan Proses Tahapan). https://www.kajianpustaka.com/2020/05/keputusan-pembelian- pengertian-dimensi-jenis-dan-proses-tahapan-pembelian.html

 

 

Tartila, A. (2017). Peran celebrity endorser dengan brand equity Elzatta di Kota Blitar. Jurnal UIN Malang, 15–139. http://etheses.uin-malang.ac.id/9070/

 

Yuliantri, K., & Ulfa, S. N. (2016a). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4 no 2, 362–373. http://ejournal- binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185

 

Yuliantri, K., & Ulfa, S. N. (2016b). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4 no 2, 363–373. http://ejournal- binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185/285

 

Yuliantri, K., & Ulfa, S. N. (2016c). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4 no 2, 364–373. http://ejournal- binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185

 

Zamroni, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent Pada Konsumen Indomaret Plus Di Jalan

M. Yamin Samarinda. Ilmu Dan Riset Manajemen. http://ejournal.adbisnis.fisip- unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2016/11/Afif