PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SKINTIFIC MELALUI E-COMMERCE SHOPEE

• POPPY MEIKA ANGELIA
• 2025

---

Pesatnya perkembangan teknologi dan meningkatnya penggunaan e-commerce mendorong berbagai brand untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital yang lebih interaktif, salah satunya melalui fitur live streaming. Skintific sebagai brand skincare memanfaatkan Shopee Live untuk memperkenalkan produk secara langsung, membangun kepercayaan, serta menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming Shopee Live terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Skintific di platform e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei melalui kuesioner online kepada 100 responden yang pernah menonton Shopee Live Skintific. Teori Stimulus Organism Response (S-O-R) digunakan untuk memahami bagaimana stimulus berupa persepsi kualitas produk, kredibilitas host, informasi produk, diskon, dan waktu live streaming memengaruhi minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan kontribusi sebesar 47,6%. Kejelasan informasi produk, kredibilitas host, dan promo diskon selama live terbukti mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian.

• Live Streaming
• Minat Beli
• Shopee

https://repository.bsi.ac.id/repo/73339/PENGARUH-LIVE-STREAMING-TERHADAP-MINAT-BELI-SKINCARE-SKINTIFIC-MELALUI-E-COMMERCE-SHOPEE
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.