Pengaruh Konten Reels Dan Gaya Komunikasi Akun Instagram @kebunraya_id Terhadap Brand Image Dan Minat Berkunjung Wisatawan Kebun Raya Bogor

• HERLIANA AZZAHRA PUSPITANINGRUM
• 2025

---

Penelitian mengnalisis dan menguji secara simultan pengaruh Konten Reels dan Gaya Komunikasi yang diterapkan oleh akun Instagram resmi @kebunraya-id terhadap pembentukan Brand Image serta dorongan Minat Berkunjung Wisatawan Kebun Raya Bogor. Pemanfaatan Instagram sebagi platform promosi visual telah menjadi strategi krusial bagi destinasi wisata, namun efektivitasnya perlu diukur secara spesifik, terutamma pada fitur video singkat (Reels) dan cara penyampaian pesan (Gaya
Komunikasi). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan
pendekatan survei. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengikut aktif atau
wisatawan yang pernah melihat konten akun Instagram @kebunraya_id, dengan
sampel sebanyak 117 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling.
Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring dan
dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Analisis meliputi Uji Asumsi Klasik
(Normalitas, Multikolinearitas, Heteroskedastisitas, dan Autokorelasi), Uji Koefisien
Determinasi (R2), serta pengujian hipotesis (Uji F dan Uji t). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Konten Reels dan Gaya Komunikasi secara simultan memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap Brand Image dan Minat Berkunjung Wisatawan,
dengan nilai Koefisien Determinasi (R2). 69,1% variasi pada variabel dependen.
Secara parsial, kedua variabel independen juga terbukti memberikan pengaruh yang
signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital Kebun Raya
Bogor melalui kombinasi konten video dinamis dan gaya komunikasi yang terarah
sangat efektif dalam membentuk persepsi positif dan meningkatkan niat kunjungan
wisatawan.

Kata Kunci Brand Image, Gaya Komunikasi, Instagram, Konten Reels, Minat
Berkunjung.

• Brand Image
• Gaya Komunikasi
• Instagram
• Konten Reels
• Minat Berkunjung

https://repository.bsi.ac.id/repo/72694/Pengaruh-Konten-Reels-Dan-Gaya-Komunikasi-Akun-Instagram-@kebunraya_id-Terhadap-Brand-Image-Dan-Minat-Berkunjung-Wisatawan-Kebun-Raya-Bogor
File full-text dikunci.