Pengaruh Estetika Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik OMG Di Kalangan Milenial dan Gen Z Pada Kelurahaan Sukabumi Utara

• DIAN RIFIYAH
• 2025

---

Industri kosmetik lokal di Indonesia terus menunjukkan perkembangan yang signifikan, terutama dalam

satu dekade terakhir, seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap penampilan dan gaya hidup modern.

Generasi Milenial dan Gen Z sebagai konsumen utama memiliki karakteristik unik, yaitu cenderung kritis,

rasional, dan visual-oriented dalam mengambil keputusan pembelian. Bagi mereka, estetika kemasan tidak hanya

sekadar pelindung produk, tetapi juga simbol kualitas, identitas merek, serta faktor emosional yang dapat

membangkitkan minat beli. Di sisi lain, harga dipandang sebagai ukuran rasionalitas yang menentukan apakah

suatu produk dianggap layak dibeli berdasarkan manfaat dan kualitas yang diterima. Penelitian ini bertujuan untuk

menguji dan menganalisis pengaruh estetika kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik

OMG di Kelurahan Sukabumi Utara. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain asosiatif

kausal, melibatkan 110 responden dari kalangan Milenial dan Gen Z yang pernah membeli produk OMG. Sampel

ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian

dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji

t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan,

estetika kemasan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki

pengaruh dominan dengan nilai determinasi 56,8%, sedangkan kontribusi simultan keduanya mencapai 59,5%.

Hasil ini mengimplikasikan bahwa strategi pemasaran produk kosmetik lokal, khususnya OMG, harus

mengintegrasikan kekuatan visual kemasan yang kreatif dengan strategi harga yang kompetitif agar mampu

menarik dan mempertahankan konsumen muda. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoritis dengan

memperkuat literatur mengenai perilaku konsumen di era digital, serta manfaat praktis bagi perusahaan dalam

merancang strategi pemasaran yang efektif.

• Estetika Kemasan
• Keputusan Pembelian
• Produk Kosmetik

https://repository.bsi.ac.id/repo/68510/Pengaruh-Estetika-Kemasan-dan-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Kosmetik-OMG-Di-Kalangan-Milenial-dan-Gen-Z-Pada-Kelurahaan-Sukabumi-Utara
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.