Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform E-Commerce Shopee Di Jakarta Barat

• SOFI MUAROFAH
• 2025

---

Perkembangan pesat internet telah mendorong pertumbuhan e-commerce, sehingga menyebabkan pergeseran minat masyarakat, khususnya dalam pengambilan keputusan pembelian. Diantara berbagai faktor yang mempengaruhi keputusan Pembelian konsumen, harga dan kuaitas produk menjadi aspek utama yang sering menjadi petimbangan. Meskipun telah banyak penelitian serupa, sebagian besar hanya berfokus pada konteks wilayah dan platform e-commerce yang berbeda. Hal ini menunjukkan adanya kesenjangan penelitian dalam memahami keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce Shopee di wilayah tertentu, khususnya Jakarta Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden pengguna aktif Shopee. Data yang terkumpul kemudian di analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai sebesar t_hitung 6.394 > t_tabel 1.986. Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai t_hitung 9.982 > t_tabel 1.986. Secara bersama sama, variabel harga dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan pada platform e-commerce Shopee di Jakarta Barat dengan nilai F_hitung 52.920 > F_tabel 3.09.

• Harga
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/67910/Pengaruh-Harga-Dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Pada-Platform-E-Commerce-Shopee-Di-Jakarta-Barat
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.