Pengaruh Kemasan Produk dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Produk Aice

• KHOTIMAH INDAH RIFALDI
• 2025

---

Khotimah Indah Rifaldi (64212503). Pengaruh Kemasan Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Produk Aice.

Peneliti mengambil objek penelitian pada Produk Aice, terdapat pengaruh positif yang diduga karena adanya pengaruh kemasan produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan konsumen Generasi Z produk Aice sebanyak 300 responden, teknik sampling yang digunakan adalah teknik imple random sampling dan menggunakan metode Cochran untuk sampel sebanyak 169 Responden Generasi Z. Hasil Uji T menunjukkan t-hitung 4.479 ≥ t-tabel 1.974 dengan taraf signifikansi diperoleh nilai signifikansi pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0.000 ≤ 0.05. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh secara signifikan kemasan produk terhadap keputusan pembelian. Secara parsial inovasi produk berpengaruh secara signifikan dengan hasil Uji T menunjukkan nilai t-hitung 12.834 ≥ t-tabel 1.974 dengan signifikansi 0.000 ≤ 0.05. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Sementara hasil uji F nilai signifikansi menunjukkan bahwa kemasan produk dan inovasi produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar f-hitung 353.048 ≥ f-tabel 3.05 dengan signifikansi 0.000 ≤ 0.05. Maka uji simultan diterima yang berarti terdapat pengaruh simultan kemasan produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi (R-Square) sebesar 0.810 yang menunjukkan bahwa kemasan produk dan inovasi produk memberikan kontribusi sebesar 81% terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Kemasan Produk, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.

• Kemasan Produk
• Inovasi Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/69417/Pengaruh-Kemasan-Produk-dan-Inovasi-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-pada-Generasi-Z-Produk-Aice
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.