Pengaruh Packaging Design dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oxone (Studi Kasus Pada Generasi Milenial di Daerah Jakarta Barat)

• RYAN REFALDO
• 2025

---

PT  Octa  Utama  (Oxone)  merupakan  produsen  peralatan  rumah  tangga  lokal  yang  menarik.  Oxone  telah  memperoleh  dukungan  publik  sebagai  Top  of  Mind.  Mereka  memasuki  pasar  dengan  produk  seperti  juicer,  oven,  mixer,  pisau  dapur  dan  panic  presto  pada  tahun  2018  mereka  memenangkan  beberapa  penghargaan.  Pada  tahun  2001,  Oxone  muncul  pertama  kalinya,  didirikan  dan  dikelola  oleh  Ifan  Kesuma.  Dalam  sistem  keagenan  perusahaan  ini,  ibu-ibu  rumah  tangga  terlibat  dalam  pemasaran.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  Pengaruh  Packaging  Design  dan  Harga  terhadap  Minat  Beli  Produk  Oxone  (Studi  Kasus  Generasi  Milenial  di  Daerah  Jakarta  Barat)  secara  parsial  dan  simultan.  Metode  yang  digunakan  kuantitatif  statistic  dengan  penyebaran  data  kuesioner  yang  dilakukan  kepada  konsumen  PT.  Octa  Utama  (Oxone).  Penelitian  ini  menggunakan  pengambilan  sampel  metode  non-probability  yaitu  Teknik  purposive  sampling  dimana  pengambilan  teknik  dengan  pertimbangan  tertentu,  sehingga  setelah  dihitung  menggunakan  rumus  hair  dan  diperoleh  sampel  sebanyak  110  responden.  Hasil  penelitian  ini  membuktikan  secara  parsial  packaging  design  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  oxone  diuji  dengan  nilai  t  hitung  yaitu,  t  hitung  <  t  tabel  (  0,753  <  1,982)  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,453.  Untuk  harga  terhadap  minat  beli  produk  oxone  dengan  nilai  t  hitung  yaitu  thitung  <  t  tabel  sebesar  (1,870  <  1,982  )  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,064,  maka  dismpulkan  bahwa  Harga  tidak  bepengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  minat  beli.  Untuk  uji  secara  simultan  didapatkan  pengaruh  packaging  design  dan  harga  terhadap  minat  beli  produk  oxone  dengan  nilai  F  yaitu,  F  hitung  >  F  tabel  (4,154  >  3,08),  dengan  nilai  signifikansinya  sebesar  0,018.

• Packaging Design
• Harga
• Minat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/74615/Pengaruh-Packaging-Design-dan-Harga-Terhadap-Minat-Beli-Produk-Oxone-(Studi-Kasus-Pada-Generasi-Milenial-di-Daerah-Jakarta-Barat)
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.