PENGARUH HARGA DAN PROMOSI LIVE STREAMING TERHADAP MINAT PEMBELIAN DI MARKETPLACE TIKTOK

• RACHEL ELISABETH
• 2025

---

 

Rachel Elisabeth 64211915, Pengaruh Harga Dan Promosi Live Streaming Terhadap Minat Pembelian Di Marketplace Tiktok

 

Perkembangan e-commerce berbasis media sosial mendorong lahirnya strategi pemasaran baru, seperti promosi melalui fitur live streaming di TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi live streaming terhadap minat pembelian konsumen, dengan fokus pada toko Hoki Acc sebagai objek studi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik regresi linear berganda terhadap data yang diperoleh dari 40 responden pengguna TikTok yang pernah melakukan atau berminat melakukan pembelian melalui live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi live streaming berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian (p = 0,002), sedangkan harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan (p = 0,665). Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai R² sebesar 0,403. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi interaktif melalui live streaming lebih efektif dalam mendorong minat beli konsumen dibanding sekadar faktor harga. Implikasi penelitian ini mendorong pelaku usaha untuk memprioritaskan pendekatan visual dan interaktif dalam memasarkan produk. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoretis terhadap penguatan teori Stimulus–Organism–Response (SOR) dalam konteks digital commerce.

• Kata kunci: Harga
• Promosi Live Streaming
• Minat Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/72043/PENGARUH-HARGA-DAN-PROMOSI-LIVE-STREAMING-TERHADAP-MINAT-PEMBELIAN-DI--MARKETPLACE-TIKTOK
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.