Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Libong Coffee Di Jakarta Pusat

• ERENSIUS LONJA
• 2025

---

Libong Coffee merupakan salah satu usaha kedai kopi yang berkembang di wilayah
Jakarta Pusat. Dalam upaya meningkatkan jumlah pelanggan dan bersaing di tengah
industri kopi yang kompetitif, Libong Coffee perlu memperhatikan dua faktor penting
yaitu kualitas produk dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner
yang disebarkan secara daring kepada konsumen Libong Coffee. Populasi dalam
penelitian ini berjumlah 100 orang dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden yang
diperoleh menggunakan rumus Slovin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan
uji multikolinearitas), uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi
dengan bantuan aplikasi IBM SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel kualitas produk dan harga secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa
peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang tepat dapat mendorong
keputusan pembelian konsumen pada Libong Coffee di Jakarta Pusat.

• Kualitas Produk
• Harga dan Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/73010/Pengaruh-Kualitas-Produk-Dan-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Konsumen-Pada-Libong-Coffee-Di-Jakarta-Pusat
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.