Skripsi Tegar Pamungkas

• TEGAR PAMUNGKAS
• 2025

---

Digitalisasi menjadi kunci utama dalam pemasaran properti modern, dengan media sosial berperan penting dalam membangun brand awareness dan interaksi dengan konsumen. Melalui konten di Instagram, perusahaan dapat menciptakan citra yang kuat dan konsisten, sehingga mampu menarik dan mempertahankan perhatian audiens. Penelitian ini berfokus pada pemanfaatan media sosial Instagram sebagai platform promosi online pada akun @theavenueserpong.official, sebuah Apartemen di BSD Serpong milik PT. Trimitra Propertindo, Tbk. Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan strategi yang diterapkan oleh @theavenueserpong.official dalam mengoptimalkan promosi di Instagram menggunakan teori 4C David Armano (Content, Context, Connectivity, Continuity). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan observasi dan wawancara terstruktur dengan Tim Markom sebagai informan. Hasil penelitian menunjukkan strategi konten Instagram @theavenueserpong.official menjalankan pendekatan hard-selling dikemas secara kasual, memanfaatkan berbagai pilar konten dan penyesuaian visual yang menarik. Konten dibuat relevan dengan kondisi audiens dan tren sosial, disesuaikan berdasarkan segmentasi pasar dan waktu unggah yang optimal. Interaksi dua arah tetap terjalin melalui fitur-fitur Instagram dan kampanye kolaboratif untuk membangun konektivitas yang kuat. Konsistensi unggahan, narasi yang berkelanjutan, serta evaluasi berkala memastikan brand tetap relevan dan dipercaya oleh audiens. Penelitian ini memberikan pemahaman kepada perusahaan tentang cara mengoptimalkan penggunaan media sosial sebagai strategi pemasaran efektif di era digital.

• Media Sosial
• Strategi Konten
• Brand Awareness
• Instagram
• 4C David Armano

https://repository.bsi.ac.id/repo/73895/Skripsi-Tegar-Pamungkas
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.