STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MELALUI KONTEN INSTAGRAM @IMAGE.MGT DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

• FARAH ALYA ZA’IN
• 2025

---

Kemajuan teknologi informasi dan peralihan dari media konvensional ke media digital telah mendorong perusahaan untuk mengubah strategi komunikasinya. Instagram, sebagai media sosial berbasis visual, banyak dimanfaatkan oleh perusahaan untuk membangun brand awareness, termasuk di industri entertainment yang kompetitif. Perusahaan manajemen artis dituntut menyusun strategi komunikasi digital guna memperkuat eksistensi artis dan memperkenalkan perusahaan di tengah persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi digital yang dilakukan oleh Image Management melalui konten Instagram @image.mgt dalam membangun brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif berlandaskan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur, observasi konten Instagram, dan dokumentasi. Peneliti menganalisis data menggunakan model komunikasi The Circular Model of SoMe oleh Regina Luttrell dan tingkatan brand awareness menurut David Aaker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Image Management memanfaatkan Instagram sebagai portofolio digital untuk memperkenalkan artis-artisnya kepada publik dan brand melalui konten kegiatan dan karya para artis. Konten yang dibagikan tidak hanya menyampaikan informasi dan menarik perhatian pengikut tetapi meningkatkan kepercayaan publik, terutama kepada brand yang ingin bekerja sama. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pemanfaatan fitur Instagram secara optimal dan pengelolaan konten yang tepat terbukti efektif dalam membangun brand awareness secara digital.

• Komunikasi Digital
• Media Sosial
• Konten Instagram
• Brand Awareness
• Image Management

https://repository.bsi.ac.id/repo/74151/STRATEGI-KOMUNIKASI-DIGITAL-MELALUI-KONTEN-INSTAGRAM-@IMAGE.MGT-DALAM-MEMBANGUN-BRAND-AWARENESS
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.