Implementasi Integrated Marketing Communications Dalam Meningkatkan Brand Awarness Pada Cafe Kancha

• MEYSI AFRIANA KADANGA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengimplementasikan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai strategi untuk meningkatkan brand awareness pada Cafe Kancha. Dengan semakin ketatnya persaingan di industri kuliner, penting bagi Cafe Kancha untuk menerapkan pendekatan yang holistik dalam pemasaran untuk menjangkau dan menarik perhatian pelanggan. Penelitian ini dilakukan melalui pengumpulan data kualitatif yang mencakup survei kepada pelanggan, wawancara dengan manajemen cafe, dan dengan menggunakan Teori dari  Kotler Amstrong mengenai Integrated Marketing Communications,  serta analisis media dan promosi yang telah dilakukan sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC yang meliputi promosi melalui media sosial, hubungan masyarakat, event marketing, dan penggunaan media pemasaran langsung, secara signifikan dapat meningkatkan kesadaran merek Cafe Kancha di kalangan konsumen. Dengan menciptakan pesan yang konsisten dan terintegrasi, serta memanfaatkan berbagai saluran komunikasi, Cafe Kancha berhasil membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi untuk strategi pemasaran di masa depan yang dapat lebih memperkuat brand awareness dan meningkatkan daya saing Cafe Kancha dalam pasar yang semakin berkembang.

• Integrated Marketing Communications (IMC)
• Brand Awareness
• Marketing Communications
• Cafe Kancha.

https://repository.bsi.ac.id/repo/70050/Implementasi-Integrated-Marketing-Communications-Dalam-Meningkatkan-Brand-Awarness-Pada-Cafe-Kancha
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.