STRATEGI PERSONAL BRANDING INFLUENCER BRIANYEREMIA DALAM MEMPROMOSIKAN OLAHRAGA MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK

• FARHANDYA AKBAR PRATAMA
• 2025

---

Di era media sosial, setiap individu memiliki kebebasan untuk membentuk citra diri yang diinginkan, bahkan sering kali berbeda dari identitas atau latar belakang aslinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi personal branding yang dilakukan oleh Brian Yeremia, yang dikenal sebagai “Dokter Gym” di platform TikTok. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dalam kerangka paradigma konstruktivisme. Data diperoleh melalui observasi terhadap konten TikTok serta wawancara mendalam dengan Brian Yeremia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brian berhasil membangun personal branding yang kuat melalui penyampaian konten yang edukatif dan interaktif, disertai dengan citra diri yang otentik dan dapat dipercaya. Strategi ini tidak hanya berhasil menarik perhatian audiens, tetapi juga meningkatkan interaksi dan kepercayaan terhadapnya sebagai figur kredibel dalam bidang kesehatan dan kebugaran.Penelitian ini menyimpulkan bahwa Brian memanfaatkan berbagai elemen bauran komunikasi (communication mix) seperti publicity, pemasaran interaktif, penyelenggaraan event, dan promosi dari mulut ke mulut (word of mouth) untuk memperluas jangkauan pesan serta membangun keterhubungan yang lebih erat dengan audiens. Strategi personal branding yang diterapkan terbukti efektif dalam mempromosikan gaya hidup sehat dan olahraga melalui media sosial, khususnya TikTok, dengan menggabungkan keunikan pribadi, keahlian profesional, serta pendekatan komunikasi terintegrasi berdasarkan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan Marketing Mix.

• Personal Branding
• IMC
• Marketing Mix
• TikTok
• Brian Yeremia

https://repository.bsi.ac.id/repo/70302/STRATEGI-PERSONAL-BRANDING-INFLUENCER-BRIANYEREMIA-DALAM-MEMPROMOSIKAN-OLAHRAGA-MELALUI-MEDIA-SOSIAL-TIKTOK
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.