Skripsi Heni Agustina

• HENI AGUSTINA
• 2025

---

Heni Agustina ( 44210659) , “Pemanfaatan Instagram @kochikochioishii Sebagai Media Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness Kochikochi”

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam cara pelaku usaha menjalankan strategi pemasarannya, tak terkecuali di sektor kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana restoran Jepang Kochikochi (@kochikochioishii) mengoptimalkan platform Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam upaya membangun kesadaran merek (brand awareness). Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengandalkan wawancara mendalam dan analisis konten, serta mengaplikasikan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk memahami alur komunikasi yang diterapkan. Hasil temuan menunjukkan bahwa penggunaan elemen visual yang konsisten seperti warna kuning dan logo yang khas berhasil menarik perhatian audiens. Selain itu, strategi penyampaian konten yang kreatif dan interaktif, melalui program diskon khusus dan kolaborasi bersama influencer, dinilai efektif dalam membangkitkan minat, menciptakan keinginan, hingga mendorong tindakan konsumen. Instagram tidak hanya digunakan sebagai media promosi semata, tetapi juga berperan dalam membangun kedekatan dengan pelanggan serta memperkuat citra merek. Temuan ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku bisnis kuliner dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran dan sesuai dengan pola konsumsi masyarakat saat ini. Penelitian ini juga menekankan pentingnya pendekatan kualitatif dalam memahami persepsi dan respons konsumen terhadap konten pemasaran di media sosial.

 

Kata kunci: komunikasi pemasaran, Instagram, brand awareness, AIDA, media sosial

• komunikasi pemasaran
• Instagram
• brand awareness
• AIDA
• media sosial

https://repository.bsi.ac.id/repo/72059/Skripsi-Heni-Agustina
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.