Pengaruh Live Streaming Akun Shopee Wardah Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Remaja Rusun Flamboyan

• FRESHIA AYU LESTARI
• 2025

---

PENGARUH LIVE STREAMING AKUN SHOPEE WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA REMAJA RUSUN FLAMBOYAN

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pada fitur live streaming pada akun Shopee Wardah terhadap keputusan pembelian produk skincare pada remaja Rusun Flamboyan Cengkareng, Jakarta Barat. dengan dilatarbelakangi perkembangan media yang begitu pesat pada media sosial dan e-commerce sehingga mampu mendorong para pelaku usaha untuk melakukan strategi pemasaran yang baru yaitu dengan pemanfaatan fitur live streaming. Fitur live streaming dapat memungkinkan pelaku usaha untuk menarik konsumen sehingga mampu meningkatkan penjualan. Live streaming memiliki strategi pemasaran dengan alat bantu media yang memungkinkan terjadinya komunikasi dua arah antara penjual dan konsumen. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Peneliti mendapatkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang merupakan remaja Rusun Flamboyan yang menggunakan Shopee. Analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear sederhana menggunakan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukan nilai t 22,400 > 1.662 dengan nilai sig. nilai sig. 0.000 < 0.05. maka dapat disimpulkan adanya pengaruh yang signifikan antara fitur live streaming Shopee pada akun Wardah dengan meningkatkan pembelian produk, hal ini didukung dengan adanya aspek kualitas konten, interaksi host dengan audiens, serta pengalaman pengguna. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah bahwa fitur live streaming mampu meningkatkan keputusan pembelian produk skincare khususnya pada usia remaja yang sedang aktif dalam penggunaan media digital.

Kata Kunci : Live Streaming, Keputusan Pembelian, Shopee, Remaja

• Live Streaming

https://repository.bsi.ac.id/repo/65112/Pengaruh-Live-Streaming-Akun-Shopee-Wardah-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Skincare-Pada-Remaja-Rusun-Flamboyan
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.