STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL INFLUENCER BEAUTY DALAM MEMPROMOSIKAN JASA RIAS DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS INSTAGRAM @deanmua_)

• ADELLA FAIRUZ RASSYA
• 2025

---

Adella Fairuz Rassya (44190616), Strategi Komunikasi Digital Influencer Beauty Dalam Mempromosikan Jasa Rias Di Media Sosial (Studi Kasus Instagram @Deanmua_)
Penelitian ini membahas strategi komunikasi digital yang digunakan oleh beauty influencer dalam mempromosikan jasa rias melalui media sosial, khususnya pada akun Instagram @Deanmua_. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi di industri kecantikan, yang memungkinkan pelaku usaha menjangkau audiens secara luas, efektif, dan interaktif. Tujuan dari penelitian ini adah untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Dean Sadudin selaku pemilik akun @Deanmua_, dalam membangun citra, meningkatkan engagement, dan memperluas jangkauan layanan riasnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan oleh @Deanmua_ mengacu pada model SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control). Strategi tersebut mencakup penyusunan konten yang disesuaikan dengan audiens, penggunaan elemen visual dan storytelling dalam caption, serat evaluasi rutin berdasarkan data iInstagram Insights. Selain itu, keberhasilan strategi i komunikasi terlihat dari meningkatnya jumlah followers, booking jasa, serta kerja sama dengan brand kecantikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan strategi komunikasi digital yang tepat dapat membantu beauty influencer dalam membangun personal branding yang kuat, meningkatkan visibilitas layanan , serta membentuk kepercayaan audiens secara berkelanjutan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi komunikasi digital di industri jasa kreatif.
Kata
Kunci: Strategi Komunikasi Digital, Influencer, Jasa Rias,

• Digital komunikasi strategi
• influencer

https://repository.bsi.ac.id/repo/71884/STRATEGI-KOMUNIKASI-DIGITAL-INFLUENCER-BEAUTY-DALAM-MEMPROMOSIKAN-JASA-RIAS-DI-MEDIA-SOSIAL-(STUDI-KASUS-INSTAGRAM-@deanmua_)
File full-text dikunci.