Strategi Komunikasi Pemasaran Vilo Gelato Melalui Media Sosial Instagram Dalam Menarik Minat Beli Konsumen

• Risky Anwar Pratama
• 2023

---

Judul dari penelitian ini adalah Strategi Komunikasi Pemasaran Vilo Gelato Melalui Media Sosial Instagram Dalam Menarik minat beli Konsumen yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Vilo Gelato melalui media Instagram. Metode penelitian ini adalah kualitatif. Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana menerapkan strategi komunikasi pemasaran Vilo Gelato melalui media Instagram untuk menarik minat beli pembeli dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada pada media sosial Instagram. Penelitian ini menggali data melalui 1 key informan yang merupakan supervissor dari kedai Vilo Gelato dan 2 informan yang merupakan pembeli sekaligus pengikut dari Instagram Vilo Gelato. Pengumpulan data dalam penelitian menggunakan teknik wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan kuisioner essay. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran Vilo Gelato melalui media Instagram sudah cukup baik karena mereka selalu mengunggah tempat dari kedai- kedai mereka, serta mengunggah promo meluli media sosial Instagram dengan menggunakan fitur-fitur instagram seperti feed, Instagram story, akun bisnis, Link Bio, swipe up, komentar, selain itu promo yang ditawarkan bervariatif seperti diskon dan yang lainnya. Sehingga masyarakat dan pembeli tertarik untuk membeli produk Vilo Gelato. Faktor pendukung keberhasilan aktivitas komunikasi pemasaran ini tidak lepas dari konten-konten yang menarik sehingga informasi yang disampaikan melalui Instagram dapat tersampaikan dengan baik.

 

• Strategi Komunikasi Pemasaran

Aprilya, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyasfashop Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Kepercayaan Customer Di Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 5(1), 13–23. http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2017/01/Jurnal Cetak (01-20-17-06-48-55).pdf
Arya, S. M., Wahid, R., & Purnamasari, E. D. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat Keviralan? Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 17–34. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4439
Aryanto, U. (2018). Metode Penelitian Metode Penelitian Kualitatif Kuesioner.
Metode Penelitian, 32–41.
Atmoko, B. . (2017). Instagram Handbook. Proceedings of the 8th Biennial Conference of the International Academy of Commercial and Consumer Law, 1(hal 140), 43.
Dr. M. Anang Firmansyah, S.E., M. . (2020). Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media (ed.)).
Evi Zahara. (2018). Peranan Komunikasi Organisasi Pimpinan Organisasi. Peranan Komunikasi Organisasi Bagi Pimpinan Organisasi, 1829–7463(April), 8.
Gogali, V. A., Andriana, D., & Tsabit, M. (2022). Penggunaan KOLs Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kanzler Di TikTok. Jurnal Media Penyiaran, 02, 110–120.
http://103.75.24.116/index.php/jmp/article/view/1716%0Ahttp://103.75.24.116/i ndex.php/jmp/article/download/1716/1074
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5–25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166
Jannah, U., & Moh. Moefad, A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Baru Setigi di Gresik Jawa Timur. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 114–129. https://doi.org/10.15642/jik.2019.9.2.114-129
Kurniawanti, D., & Hendrawan, B. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Indonesia Villajaya Dalam Upaya Membangun Loyalitas Pelanggan. Journal of Applied Business Administration, 1(1), 61–73. https://doi.org/10.30871/jaba.v1i1.1261
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts.
Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51–70.

 
https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3 McQuail, D. (2013). Teori Komunikasi Massa.
Naufal, N. M., & Rachmawati, I. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Korek . Si Melalui Tiktok pada Masa Pandemi Covid-19. Bandung Conference Series …, 772–776. https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSCM/article/download/4293/1636
Noviantari, N. W. W. (2013). Penerapan Teknik Pemodelan untuk Meningkatkan Kemampuan Menyunting Karangan Argumentasi Siswa Kelas XD SMA Negeri Selemadeg. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia Undiksha, 1(5), 1–15.
Pradika, M. F. (2023). Penggunaan Aplikasi Tiktok sebagai Media Pemasaran Pof Perfume. 05(04), 12444–12456.
Putri, S. D., & Azeharie, S. (2021). Strategi Pengelolaan Komunikasi dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi, 5(2), 280. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300
Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33),
81. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374
Rohmatin, Z., & Sary, K. A. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Roti. 6(3), 385–397.
Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. R. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001–1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001
Sahputra Napitupulu, D. (2019). Komunikasi Organisasi Pendidikan Islam. At- Ta’dib: Jurnal Ilmiah Prodi Pendidikan Agama Islam, 11(2), 9.
Santoso, A., Baihaqi, I., & F. Persada, S. (2017). Pengaruh Konten Post Instagram terhadap Online Engagement.
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online. Visi Komunikasi, 16(01), 71–90. www.queenova.com,
Setiawan, S. A., & Puspitasari, N. (2018). Preferensi Struktur Organisasi Bagi Generasi Millenial. Jurnal Borneo Administrator, 14(2), 101–118. https://doi.org/10.24258/jba.v14i2.336
Shahbaznezhad, H., Dolan, R., & Rashidirad, M. (2021). The Role of Social Media Content Format and Platform in Users’ Engagement Behavior. Journal of Interactive Marketing, 53, 47–65. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.05.001
Wahid, R. M., & Wadud, M. (2020). Social Media Marketing on Tiktok: When is The Most Effective Posting Timing?

Aprilya, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyasfashop Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Kepercayaan Customer Di Samarinda. EJournal Ilmu
 
Komunikasi, 5(1), 13–23. http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2017/01/Jurnal Cetak (01-20-17-06-48-55).pdf
Arya, S. M., Wahid, R., & Purnamasari, E. D. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat Keviralan? Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 17–34. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4439
Aryanto, U. (2018). Metode Penelitian Metode Penelitian Kualitatif Kuesioner.
Metode Penelitian, 32–41.
Atmoko, B. . (2017). Instagram Handbook. Proceedings of the 8th Biennial Conference of the International Academy of Commercial and Consumer Law, 1(hal 140), 43.
Dr. M. Anang Firmansyah, S.E., M. . (2020). Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media (ed.)).
Evi Zahara. (2018). Peranan Komunikasi Organisasi Pimpinan Organisasi. Peranan Komunikasi Organisasi Bagi Pimpinan Organisasi, 1829–7463(April), 8.
Gogali, V. A., Andriana, D., & Tsabit, M. (2022). Penggunaan KOLs Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kanzler Di TikTok. Jurnal Media Penyiaran, 02, 110–120.
http://103.75.24.116/index.php/jmp/article/view/1716%0Ahttp://103.75.24.116/i ndex.php/jmp/article/download/1716/1074
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5–25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166
Jannah, U., & Moh. Moefad, A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Baru Setigi di Gresik Jawa Timur. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 114–129. https://doi.org/10.15642/jik.2019.9.2.114-129
Kurniawanti, D., & Hendrawan, B. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Indonesia Villajaya Dalam Upaya Membangun Loyalitas Pelanggan. Journal of Applied Business Administration, 1(1), 61–73. https://doi.org/10.30871/jaba.v1i1.1261
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts.
Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3
McQuail, D. (2013). Teori Komunikasi Massa.
Naufal, N. M., & Rachmawati, I. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Korek . Si Melalui Tiktok pada Masa Pandemi Covid-19. Bandung Conference
 
Series …, 772–776. https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSCM/article/download/4293/1636
Noviantari, N. W. W. (2013). Penerapan Teknik Pemodelan untuk Meningkatkan Kemampuan Menyunting Karangan Argumentasi Siswa Kelas XD SMA Negeri Selemadeg. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia Undiksha, 1(5), 1–15.
Pradika, M. F. (2023). Penggunaan Aplikasi Tiktok sebagai Media Pemasaran Pof Perfume. 05(04), 12444–12456.
Putri, S. D., & Azeharie, S. (2021). Strategi Pengelolaan Komunikasi dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi, 5(2), 280. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300
Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33),
81. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374
Rohmatin, Z., & Sary, K. A. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Roti. 6(3), 385–397.
Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. R. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001–1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001
Sahputra Napitupulu, D. (2019). Komunikasi Organisasi Pendidikan Islam. At- Ta’dib: Jurnal Ilmiah Prodi Pendidikan Agama Islam, 11(2), 9.
Santoso, A., Baihaqi, I., & F. Persada, S. (2017). Pengaruh Konten Post Instagram terhadap Online Engagement.
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online. Visi Komunikasi, 16(01), 71–90. www.queenova.com,
Setiawan, S. A., & Puspitasari, N. (2018). Preferensi Struktur Organisasi Bagi Generasi Millenial. Jurnal Borneo Administrator, 14(2), 101–118. https://doi.org/10.24258/jba.v14i2.336
Shahbaznezhad, H., Dolan, R., & Rashidirad, M. (2021). The Role of Social Media Content Format and Platform in Users’ Engagement Behavior. Journal of Interactive Marketing, 53, 47–65. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.05.001
Wahid, R. M., & Wadud, M. (2020). Social Media Marketing on Tiktok: When is The Most Effective Posting Timing?

Aprilya, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyasfashop Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Kepercayaan Customer Di Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 5(1), 13–23. http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2017/01/Jurnal Cetak (01-20-17-06-48-55).pdf
Arya, S. M., Wahid, R., & Purnamasari, E. D. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat
 
Keviralan? Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 17–34. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4439
Aryanto, U. (2018). Metode Penelitian Metode Penelitian Kualitatif Kuesioner.
Metode Penelitian, 32–41.
Atmoko, B. . (2017). Instagram Handbook. Proceedings of the 8th Biennial Conference of the International Academy of Commercial and Consumer Law, 1(hal 140), 43.
Dr. M. Anang Firmansyah, S.E., M. . (2020). Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media (ed.)).
Evi Zahara. (2018). Peranan Komunikasi Organisasi Pimpinan Organisasi. Peranan Komunikasi Organisasi Bagi Pimpinan Organisasi, 1829–7463(April), 8.
Gogali, V. A., Andriana, D., & Tsabit, M. (2022). Penggunaan KOLs Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kanzler Di TikTok. Jurnal Media Penyiaran, 02, 110–120.
http://103.75.24.116/index.php/jmp/article/view/1716%0Ahttp://103.75.24.116/i ndex.php/jmp/article/download/1716/1074
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5–25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166
Jannah, U., & Moh. Moefad, A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Baru Setigi di Gresik Jawa Timur. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 114–129. https://doi.org/10.15642/jik.2019.9.2.114-129
Kurniawanti, D., & Hendrawan, B. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Indonesia Villajaya Dalam Upaya Membangun Loyalitas Pelanggan. Journal of Applied Business Administration, 1(1), 61–73. https://doi.org/10.30871/jaba.v1i1.1261
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts.
Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3
McQuail, D. (2013). Teori Komunikasi Massa.
Naufal, N. M., & Rachmawati, I. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Korek . Si Melalui Tiktok pada Masa Pandemi Covid-19. Bandung Conference Series …, 772–776. https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSCM/article/download/4293/1636
Noviantari, N. W. W. (2013). Penerapan Teknik Pemodelan untuk Meningkatkan Kemampuan Menyunting Karangan Argumentasi Siswa Kelas XD SMA Negeri
 
Selemadeg. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia Undiksha, 1(5), 1–15.
Pradika, M. F. (2023). Penggunaan Aplikasi Tiktok sebagai Media Pemasaran Pof Perfume. 05(04), 12444–12456.
Putri, S. D., & Azeharie, S. (2021). Strategi Pengelolaan Komunikasi dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi, 5(2), 280. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300
Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33),
81. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374
Rohmatin, Z., & Sary, K. A. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Roti. 6(3), 385–397.
Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. R. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001–1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001
Sahputra Napitupulu, D. (2019). Komunikasi Organisasi Pendidikan Islam. At- Ta’dib: Jurnal Ilmiah Prodi Pendidikan Agama Islam, 11(2), 9.
Santoso, A., Baihaqi, I., & F. Persada, S. (2017). Pengaruh Konten Post Instagram terhadap Online Engagement.
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online. Visi Komunikasi, 16(01), 71–90. www.queenova.com,
Setiawan, S. A., & Puspitasari, N. (2018). Preferensi Struktur Organisasi Bagi Generasi Millenial. Jurnal Borneo Administrator, 14(2), 101–118. https://doi.org/10.24258/jba.v14i2.336
Shahbaznezhad, H., Dolan, R., & Rashidirad, M. (2021). The Role of Social Media Content Format and Platform in Users’ Engagement Behavior. Journal of Interactive Marketing, 53, 47–65. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.05.001
Wahid, R. M., & Wadud, M. (2020). Social Media Marketing on Tiktok: When is The Most Effective Posting Timing?

BUKU:
Cholid Narbuko, A. A. H. (2013). Metodologi penelitian.
Cosmas Gatot Haryono. (2020). Ragam Metode Penelitian Kualitatif Komunikasi. Dr. Farida Nugrahani, M. H. (2019). Komunikasi Pemasaran.
Dr. Reni Panuju, M. S. (2019). Komunikasi Pemasaran.
Drs. H. Kasiyanto Kasemin; M.Si., A. D. (2021). Paradigma Teori Komunikasi Dan Paradigma Penelitian Komunikasi.
 
Muhammad, F. A. (2020). Buku Komunikasi (Issue June). https://www.researchgate.net/publication/342644678
Samiaji Sarosa. (2021). Analisis Data Penelitian