Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Tebet Kota Jakarta Selatan

• Linavathul Masruroh
• 2023

---

Besarnya minat masyarakat Indonesia dalam mengkonsumsi minuman manis dan ekonomis. Mixue merupakan salah satu perusahaan waralaba yang menawarkan produk es krim dengan sajian yang lembut dan minuman teh. Merek es krim asal negara China ini didirikan oleh Zhang Hongchao pada tahun 1997. Selain di China, kini Mixue telah hadir di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Mixue Tebet Kota Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen produk Mixue Tebet sebanyak 100 responden. Analisis data dengan regresi linear berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan nilai signifikansi pada variabel kualitas produk (0,00 < 0,05) dan t hitung (4,319 > 1,984), pada variabel harga nilai signifikansi (0,003 < 0,05) dan t hitung (3,043 > 1,984). Hasil dari uji F pada variabel kualitas produk (X1) harga (X2) maka dapat disimpulkan nilai F hitung 50,071 > lebih besar dari F tabel 3,09 dengan tingkat signifikansi 0,00 < kurang 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk dan harga secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor yang paling dominan berpengaruh adalah variabel kualitas produk. Persamaan regresi Y= 7,420+0,492XI+0,325X2. Kesimpulan dalam penelitian ini terdapat pengaruh signifikan antara variabel kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian.

• Kualitas Produk
• Harga
• Keputusan Pembelian

Abshor, M. U., Hasiholan, L. B., & Malik, D. (2018). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Torabika Duo (Studi Kasus di Area Kabupaten Demak). Journal of Management, 4(4). http://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/1029

Amelisa, L., Yonaldi, S., & Mayasari, H. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu. Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3), 54–66. https://ojs.unitaspdg.ac.id/index.php/manajemen/article/view/215

Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277

Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Graby Bites. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 5(6), 449–457. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1822

Batee, M. M. (2019). Pengaruh media Sosial terhadap keputusan pembelian di toko kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108

Dama, Y., Rotinsulu, T. O., & Walewangko, E. N. (2021). Pengaruh Implementasi EPurchasing, Akses Pasar, Dan Persaingan Bisnis Terhadap Prinsip Akuntabel Pengadaan Barang/Jasa Pemerintah (Studi Empiris Pada Pemerintah Kabupaten Minahasa Tenggara). Jurnal Pembangunan Ekonomi Dan Keuangan Daerah, 21(3), 96–116. https://doi.org/10.35794/jpekd.32832.21.3.2020

Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17–32. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.75

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i1.476

Hidayati, N. L. (2018). Pengaruh viral marketing, online consumer riviews dan harga terhadap keputusan pembelian shopee di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(2). https://doi.org/10.26740/jptn.v6n2.p%25p

Indryanto, M. A., Susatya, E., & Biddinika, M. K. (2022). Pengaruh Persepsi tentang Kepemimpinan Kepala Sekolah Budaya Kerja dan Citra Diri terhadap Kinerja Guru Tidak Tetap Sekolah Menengah Kejuruan Negeri Se Kabupaten Cilacap. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(1), 4632–4642. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/3604

Jasmalinda, J. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yamaha di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(10), 2199–2206. https://doi.org/10.47492/jip.v1i10.422

Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4). https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/1025

Lubis, A. A. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16(2). https://doi.org/10.30596/jimb.v16i2.949

Mahira, M., Hadi, P., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Indihome. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 1267–1283. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1233

Menge, M. A., Fanggidae, R. E., Salean, D. Y., & Amtiran, P. Y. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik naturaworld di kupang. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 4(2 (Apr)), 275– 293. https://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/view/10431

Nasution, M. A. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk alat kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pt. Dyza sejahtera medan. Warta Dharmawangsa, 13(1). https://doi.org/10.46576/wdw.v0i59.353

Poespa, A. A. R., Cahyono, R., & Martah, V. (2021). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian lotion Marina. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 3(1), 212–223. http://dx.doi.org/10.51804/iej.v3i1.931

Pranatawijaya, V. H., Widiatry, W., Priskila, R., & Putra, P. B. A. A. (2019). Penerapan skala Likert dan skala dikotomi pada kuesioner online. Jurnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185

Pratama, I. S., Aini, S. R., Hidayat, L. H., Mursyid, M. H., & Muharromi, S. U. (2021). Pengembangan dan Validasi Kuesioner Pengetahuan Mahasiswa Farmasi Terkait Produk Kefarmasian serta Alat Kesehatan dalam Pencegahan Covid-19. Jurnal Pijar Mipa, 16(2), 198–202. http://dx.doi.org/10.29303/jpm.v16i2.2364

Purnomo, D. (2018). Uji validitas dan reliabilitas step test sebagai alat ukur keseimbangan pada lansia. Jurnal Fisioterapi Dan Rehabilitasi, 2(2), 53–70. https://doi.org/10.33660/jfrwhs.v2i2.23

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126– 8137. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1600

Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1). https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916

Setyawati, R. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap tingkat kepuasan konsumen. Inovasi, 19(1), 57–63. https://doi.org/10.30872/jinv.v19i1.12660

Sinambela, E. A., Sari, P. P., & Arifin, S. (2020). Pengaruh Variabel Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wingsfood. Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi, 13(1), 55–70. https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v13i1.1053