STRATEGI DIGITAL MARKETING COMMON GROUNDS X MAGNUM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA INSTAGRAM

• ALIFIA NABILAH
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan
oleh Common Grounds dalam kolaborasinya bersama Magnum guna meningkatkan brand
awareness melalui platform Instagram. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tren
kolaborasi antar-brand serta meningkatnya penggunaan media sosial sebagai saluran
komunikasi dan promosi yang interaktif. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam terhadap tim sosial media
Common Grounds dan pengikut akun Instagram @commongroundsid. Data dianalisis
menggunakan model POEM (Paid, Owned, Earned Media).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing CG x Magnum dilakukan
secara terpadu melalui iklan berbayar (paid media), pengelolaan akun Instagram resmi
(owned media), dan keterlibatan audiens melalui likes, komentar, serta repost (earned
media). Konten kampanye yang kuat secara visual dan relevan dengan karakter Gen Z
berhasil meningkatkan brand awareness secara signifikan. Meskipun demikian, tantangan
ditemukan dalam menyatukan tone of voice kedua brand serta penyampaian informasi
produk yang dinilai masih perlu ditingkatkan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
pendekatan digital marketing berbasis engagement dan terintegrasi melalui POEM efektif
dalam membangun kesadaran merek di era media sosial.

• Strategi Digital Marketing
• Brand Awareness
• Instagram
• Common Grounds
• Magnum
• POEM

https://repository.bsi.ac.id/repo/71955/STRATEGI-DIGITAL-MARKETING-COMMON-GROUNDS-X-MAGNUM-DALAM-MENINGKATKAN-BRAND-AWARENESS-PADA-INSTAGRAM
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.