PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SHAMPOO SUNSILK

• ANNISA LEOVANI
• 2025

---

Dalam upaya memperkuat citra merek di tengah persaingan industri perawatan rambut, sunsilk meluncurkan kampanye #MyKilauTime dengan menggandeng tiara andini sebagai brand ambassador. Kehadiran figur publik yang dikenal luas oleh generasi muda ini dipandang mampu menciptakan kedekatan emosional antara merek dan konsumen, sekaligus mencerminkan nilai-nilai yang diusung oleh sunsilk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand ambassador terhadap brand image shampoo sunsilk, dengan menggunakan model VisCAP yang terdiri atas empat dimensi: visibility, credibility, attractiveness,dan power. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei terhadap 61 mahasiswa ilmu komunikasi semester 4 Universitas Bina Sarana Informatika kampus kalimalang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, dengan nilai t hitung sebesar 13,839 dan signifikansi < 0,001. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat dapat memberikan kontribusi positif dalam membentuk brand image yang kuat di benak konsumen.

• Brand Ambassador
• Brand Image
• VisCAP

https://repository.bsi.ac.id/repo/68785/PENGARUH-BRAND-AMBASSADOR-TERHADAP-BRAND-IMAGE-SHAMPOO-SUNSILK
File full-text dikunci.