Artikel Ilmiah Satrio Putra Hartanto

• SATRIO PUTRA HARTANTO
• 2025

---

Perkembangan teknologi digital saat ini telah mengubah cara perusahaan dalam membangun Branding Produknya dan menjangkau konsumennya. Instagram hadir sebagai salah satu media sosial dengan jumlah pengguna tinggi di Indonesia menjadi platform yang strategis bagi brand lokal dalam melakukan komunikasi pemasaran dan branding. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang dilakukan oleh brand Erigo melalui platform Instagram dalam membangun product branding di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu berupa observasi terhadap konten Instagram Erigo, dokumentasi, serta studi literatur terkait strategi komunikasi digital. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Erigo memanfaatkan fitur Instagram yaitu feed, stories, reels, dan kolaborasi bersama influencer untuk memperkuat brand serta meningkatkan interaksi dengan audiens. Strategi visual dan naratif yang konsisten juga berperan penting dalam membentuk citra brand yang kuat dan relevan dengan target pasar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan Instagram melalui cara yang strategis mampu menjadikannya alat komunikasi digital yang efektif untuk memperkuat product branding bagi brand lokal di era digital.

• Komunikasi Digital
• Instagram
• Branding Produk
• Generasi Z
• Erigo

https://repository.bsi.ac.id/repo/73651/Artikel-Ilmiah-Satrio-Putra-Hartanto
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.