Strategi Komunikasi Pemasaran dalan Upaya Membangun Brand Image Produk Oatly di Indonesia

• Putri Sri Handani
• 2023

---

Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Oatly, perusahaan susu oat terkenal, dalam upaya membangun citra merek atau brand image produknya di Indonesia. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dan IMC (Integrated Marketing Communication), dengan metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Oatly. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan perwakilan tim Oatly Indonesia, serta observasi terhadap komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan. Melalui analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal Oatly, serta peluang dan ancaman eksternal yang mempengaruhi strategi komunikasi pemasaran. Hasil analisis SWOT ini memberikan wawasan tentang posisi Oatly di pasar Indonesia dan faktor yang perlu dipertimbangkan dalam membangun brand image produk. Selanjutnya, dengan pendekatan IMC, penelitian ini menganalisis bagaimana Oatly mengintegrasikan berbagai alat komunikasi pemasaran, seperti iklan, pemasaran langsung, penjualan tatap muka, pemasaran interaktif, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat untuk mencapai tujuan membangun brand image. Analisis ini memberikan pemahaman tentang penggunaan alat-alat komunikasi pemasaran yang terintegrasi dalam konteks Oatly di Indonesia. Penelitian ini menemukan bahwa Oatly menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang menekankan keunikan produk oatmilk, nilai-nilai merek terkait kesehatan dan lingkungan, serta kerja sama dengan influencer dan food service untuk meningkatkan kesadaran konsumen. Pendekatan IMC membantu Oatly menyampaikan pesan yang konsisten, serta membangun brand image Oatly di Indonesia. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memperluas pemahaman tentang penggunaan pendekatan SWOT dan IMC dalam strategi komunikasi pemasaran untuk membangun brand image produk. Metode penelitian kualitatif deskriptif digunakan untuk memberikan pemahaman mendalam tentang strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Oatly, sehingga temuan penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi perusahaan lain yang ingin mengembangkan strategi komunikasi pemasaran di pasar Indonesia.

• Strategi Komunikasi Pemasaran
• Analisis SWOT
• IMC
• Brand Image

Abdussamad, H. Z. (2021). Metode Peneitian Kualitatif. CV. Syakir Media Press.

Adhamawati, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Akun Instagram@ KremaKoffie dalam Membangun Brand Image. SKRIPSI, 5199. http://repository.uinsuska.ac.id/62322/%0Ahttp://repository.uin-suska.ac.id/62322/2/SKRIPSI ANNISA.pdf

BAIHAQI. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN BRAND IMAGE DAN BRAND AWARNESS DI BMT-UGT SIDOGIRI CAPEM KENCONG. SKRIPSI.

Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017). Manajemen Dan Strategi komunikasi Pemasaran. In Book. ZAHIR PUBLISHING.

Fatimah, F. N. D. (2016). TEKNIK ANALISIS SWOT (Pedoman Menyusun Strategi yang Efektif & Efisien serta Cara Mengelola Kekuatan & Ancaman. ANAK HEBAT INDONESIA.

Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). TEORI DAN PRAKTIS: RISET KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU. UB Press.

Firmansyah, D. M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. In Buku Pemasaran Produk dan Merek (Issue August). CV. PENERBIT QIARA MEDIA.

Firmansyah, D. M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue July). CV. PENERBIT QIARA MEDIA. https://www.researchgate.net/publication/342644678

Kopp, C. M. (2022). What Is Brand Awareness? Definition, How It Works, and Strategies. In Investopedia. https://www.investopedia.com/terms/b/brandawareness.asp#:~:text=Brand awareness is a marketing,the product from its competition

Morrisan. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. PRENADAMEDIA GROUP. https://books.google.co.id/books?id=U9xDDwAAQBAJ&printsec=frontcover#v=onepa ge&q&f=false Muslihin. (2012). Pengertian Unit Analisis dalam Penelitian. https://www.referensimakalah.com/2012/09/pengertian-unit-analisis-dalampenelitian.html

Mustofa, M. H. (2013). EFEKTIFITAS PELAKSANAAN KURSUS CALON PENGANTIN (STUDI DI KUA KECAMATAN KANDAT KABUPATEN KEDIRI). http://etheses.uinmalang.ac.id/68/7/09210005 Bab 3.pdf

Nurfadillah, T. (2022). ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN REHAT COFFEE DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE.

Pamungkas, F. T. (2018). PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET KERETA API (Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Jasa Kereta Api Pemberangkatan Dari Stasiun Kereta Api Daerah Operasi V Purwokerto). SKRIPSI. https://repository.ump.ac.id/7728/3/FAJAR TRI PAMUNGKAS_BAB II.pdf

PenelitiIlmiah. (2022). Pengertian Definisi Konseptual, Tujuan, Manfaat, dan Contohnya. PenelitiIlmiah.Com. https://penelitianilmiah.com/definisi-konseptual/

Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Timitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru). UB Press.

Ritonga, Z. (2020). BUKU AJAR MANAJEMEN STRATEGI (TEORI DAN APLIKASI). CV BUDI UTAMA. Salim, M. A., & Siswanto, A. B. (2019). Analisis SWOT Dengan Metode Kuisioner. CV. Pilar Nusantara.

Wibawa, S. W. (2022). Susu Mana yang Paling Baik untuk Lingkungan? In Kompas.com. Kompas.com. https://www.kompas.com/sains/read/2022/10/01/130000123/susu-manayang-paling-baik-untuk-lingkungan-?page=all

Zuhri, A. S. (2019). PENGARUH AKUN INSTAGRAM “KULINERJOGJA” TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI “OJO DHUMEH ANGKRINGAN WIFI” BANTUL D.I.YOGYAKARTA. https://eprints.uny.ac.id/65787/4/BAB 2.pdf