Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) PT Djasa Autosarana Transports Dalam Menarik Minat Konsumen

• Dimas Stya Nugraha
• 2023

---

PT Djasa Autosarana Transports merupakan salah satu perusahaan startup yang bergerak di bidang jasa pengiriman. Seiring dengan semakin ketatnya persaingan di industri ini, perusahaan perlu mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat konsumen dan mempertahankan pangsa pasar mereka. Dalam konteks ini, strategi Integrated Marketing Communication (IMC) menjadi penting bagi PT Djasa Autosarana Transports. IMC adalah pendekatan yang mengintegrasikan berbagai elemen komunikasi pemasaran, seperti periklanan, promosi penjualan, public relations, dan pemasaran langsung, untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan secara terpadu.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan triangulasi sumber data. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan informaninforman yang terdiri dari karyawan dan konsumen PT Djasa Autosarana Transports, serta melalui observasi terhadap fenomena yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Djasa Autosarana Transports telah menggunakan berbagai strategi IMC dalam upaya menarik minat konsumen. Strategi-strategi tersebut meliputi penggunaan layanan iklan digital, media sosial, promosi, event, PR and Publication, pemasaran langsung, personal selling, pemasaran interaktif dan pemasaran mulut ke mulut. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pemahaman tentang pentingnya strategi IMC dalam meningkatkan minat konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan lain dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, terutama dalam industri yang persaingannya semakin ketat seperti industri transportasi jasa pengiriman

• Integrated Marketing Communication
• Strategi Pemasaran
• Minat Konsumen
• Media Sosial

Adi Ahdiat. (2022, November 21). Ini Pertumbuhan Pengunjung Tokopedia sampai Kuartal II 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/21/inipertumbuhan-pengunjung-tokopedia-sampai-kuartal-ii-2022

Agusli D, & Yohanes S. K. (2013). Analisa Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Midtown Hotel Surabaya (2nd ed., Vol. 1). CENDIKIA. Alfabeta.

Alfina, A., Khoirina, M. M., & Nastiti, T. A. (2020). Pelatihan Digital Marketing bagi Entrepreneur Di Kota Gresik. Jurnal Abdidas, 1(6), 797–804. https://doi.org/10.31004/abdidas.v1i6.166 BukuMetodePenelitianKualitatif&Kuantitatif. https://www.researchgate.net/publication/340021548

Cahya Puteri Abdi Rabb. (2021, July 11). Industri Logistik Tumbuh 40% Selama PandemiCovid-19.Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/safrezifitra/berita/60e6bc288f45c/industri-logistik-tumbuh40-selama-pandemi-covid-19

Deden. U. S. (2017). Kajian Terhadap Integrated Marketing Communication Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. In Kajian Terhadap Integrated Marketing Communication Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Bandung (3rd ed., Vol. 14). Study & Management Research.

Dr. M. Anang Firmansyah, S. E. ,M. M. (2020). BukuKomunikasiPemasaran (Tim Qiara Media, Ed.; 1st ed., Vol. 1). CV. PENERBIT QIARA MEDIA.

Gunawan Chakti. (2019). THE BOOK OF DIGITAL MARKETING BUKU PEMASARAN DIGITAL (Sobirin, Ed.). Celebes Media Perkasa.

Hardani, S. PD. ,M. S., Nur Hikmatul Auliya, Grad. Cert. B., Roushandy Asri Fardani, S. Si. ,M. P., Helmina Andriani, M. S., & Helmina Andriani, M. S. (2020).

Juni D.P. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. Upper Saddle River, N.J. : Pearson Prentice Hall, 2009.

Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI 83 SOSIAL MEDIA INSTARGRAM (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran produk polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag). In Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 4, Issue 1).

Prima. K. R. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Kafe Gulo Jowo Di Kota Solo). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu.

Ros L. A. (2020). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Menarik Minat Konsumen (Studi di Jaya Bakery Metro). . Analisis Bauran Pemasaran Dalam Menarik Minat Konsumen.

tamasia. (2020, July). 3 Platform Iklan Digital Ini Akan Membantumu Dalam Pemasaran Secara Online. https://www.tamasia.co.id/platform-iklan-digital/