Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Warung Sayur Mama Nova Cileungsi Bogor

• SITI NUR ATIKAH
• 2025

---

Dalam era persaingan ketat sektor UMKM, harga dan lokasi menjadi faktor krusial yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Warung Sayur Mama Nova, Cileungsi, Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 60 responden. Teknik analisis yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig 0,001 < 0,05 dan thitung 8,990 > ttabel 2,002. Lokasi (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan sig 0,003 dan thitung 5,046. Secara simultan, harga dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan fhitung 61,405 > ftabel 3,156 dan sig 0,000. Koefisien determinasi simultan sebesar 68,3%, menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan sebagian besar variabilitas keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap studi perilaku konsumen UMKM dan secara praktis menjadi acuan strategi harga dan penempatan usaha yang lebih efektif bagi pelaku usaha lokal.

• Harga
• Lokasi
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/71262/Pengaruh-Harga-dan-Lokasi-Terhadap-Keputusan-Pembelian-di-Warung-Sayur-Mama-Nova-Cileungsi-Bogor
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.