PENGARUH DISKON DAN PROMOSI CASHBACK TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH DI PLATFORM SHOPEE

• RAISYA PUSPA DINI
• 2025

---

Pertumbuhan e-commerce di Indonesia mendorong berbagai brand lokal, termasuk Wardah, untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promosi cashback terhadap minat beli konsumen terhadap produk Wardah di platform Shopee, dengan fokus pada konsumen di Kecamatan Menes, Banten. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk Wardah secara online. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linear berganda menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promosi cashback secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 51,2% mengindikasikan bahwa diskon dan cashback mampu menjelaskan lebih dari setengah variasi minat beli konsumen, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi berupa diskon dan cashback efektif digunakan untuk meningkatkan minat beli, terutama pada platform digital seperti Shopee.

• Diskon
• Promosi Cashback
• Minat Beli
• E-commerce
• Wardah

https://repository.bsi.ac.id/repo/69211/PENGARUH-DISKON-DAN-PROMOSI-CASHBACK-TERHADAP-MINAT-BELI-PRODUK-WARDAH-DI-PLATFORM-SHOPEE
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.