Pengaruh Fear of Missing Out dan Ulasan Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop di Kecamatan Cikarang Selatan

• DEA ELENNA TASIYA
• 2025

---

Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) semakin marak seiring perkembangan media sosial, mendorong individu untuk segera mengambil keputusan agar tidak tertinggal tren. Ulasan pengguna menjadi sumber informasi penting yang kerap dijadikan pertimbangan sebelum melakukan pembelian. Kedua faktor ini diyakini memengaruhi perilaku konsumen dalam berbelanja secara daring. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FoMO dan ulasan pengguna terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop Kecamatan Cikarang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda berbantuan aplikasi SPSS versi 26. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden dengan teknik non-probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO dengan nilai t hitung 2,814 dan signifikansi 0,006 serta ulasan pengguna dengan nilai t hitung 3,012 dan signifikansi 0,003 berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Uji F dengan nilai 44,140 dan signifikansi 0,000 menunjukkan pengaruh signifikan secara simultan. Koefisien determinasi sebesar 47,6 persen menunjukkan kontribusi pada kategori sedang. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha di TikTok Shop dalam menyusun strategi promosi yang memanfaatkan FoMO serta meningkatkan kualitas ulasan pengguna.

• Fear of Missing Out
• Ulasan Pengguna
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/68562/Pengaruh-Fear-of-Missing-Out-dan-Ulasan-Pengguna-Terhadap-Keputusan-Pembelian-di-Tiktok-Shop-di-Kecamatan-Cikarang-Selatan
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.