Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian susu UHT Ultramilk dikalangan Gen Z Kabupaten Bekasi

• ARI ZAHARI
• 2025

---

Ari Zahari (64200789), Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Susu UHT Ultramilk dikalangan Gen Z Kabupaten Bekasi

 

Generasi Z merupakan kelompok konsumen muda yang memiliki pola konsumsi dinamis dan cenderung responsif terhadap kualitas produk serta aktivitas pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultramilk di kalangan generasi Z di Kabupaten Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan populasi Populasi dalam penelitian ini adalah individu dari generasi Z (usia 13–28 tahun) yang berdomisili di Kabupaten Bekasi. Teknik penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh sebanyak 97 responden dan pengambilannya sampel nya secara acak. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, dan Uji Hipotesis, menggunakan uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) dan juga Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil Uji T Parsial untuk Variabel Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu 4,918 > T tabel 1,661. Hasil Uji Parsial Promosi (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) yaitu 3,988 > T tabel 1,661. Sedangkan Hasil Uji F (Anova) Variabel Kualitas Produk (X1) dan promosi (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) yaitu 13,531 > F tabel 3,093. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu pula, promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultramilk di kalangan Gen Z.

 

Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian,

• Kualitas Produk
• Promosi dan keputusan pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/67707/Pengaruh-Kualitas-Produk-dan-Promosi-terhadap-Keputusan-Pembelian-susu-UHT-Ultramilk-dikalangan-Gen-Z-Kabupaten-Bekasi
File full-text dikunci.