Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Industri Kreatif Ghawean Dewe

• GUSTRIANY PUTRI AZAHRA
• 2025

---

Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, kualitas produk dan harga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. UMKM sebagai penggerak ekonomi nasional dituntut untuk memahami perilaku konsumen agar mampu bersaing secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Ghawean Dewe, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda, serta pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 5,245 > t tabel 1,98472 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Harga (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai t hitung 2,951 > t tabel 1,98472 dan signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 83,286 > F tabel 3,090 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, kualitas produk dan harga berkontribusi nyata dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di UMKM Ghawean Dewe.

• Kualitas Produk
• Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/70276/Pengaruh-Kualitas-Produk-Dan-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Pada-Produk-UMKM-Industri-Kreatif-Ghawean-Dewe
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.