Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Indomarco Prismatama Cabang Kelapa Gading

• FIRDA FARIKHA
• 2025

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh survei awal yang telah dilakukan terhadap konsumen Indomaret Cabang Kelapa Gading, yang mengungkapkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor, antara lain promosi, lokasi strategis gerai, ajakan keluarga/teman, serta harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Prismatama Cabang Kelapa Gading. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner konsumen yang berbelanja di cabang tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan regresi berganda untuk mengukur pengaruh variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi memberikan kontribusi sebesar 78% terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian diharapkan memberikan gambaran tujuan mengenai seberapa besar pengaruh harga dan promosi serta memberikan rekomendasi strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menekankan pentingnya strategi harga kompetitif dan promosi menarik seperti diskon dan program loyalitas dalam meningkatkan keputusan pembelian di Indomaret Kelapa Gading. Rekomendasi diberikan untuk mengoptimalkan kedua faktor guna meningkatkan daya tarik dan penjualan.

• Price
• Promotion
• Purchase Decision
• Consumer Behavior

https://repository.bsi.ac.id/repo/69231/Pengaruh-Harga-dan-Promosi-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Konsumen-Pada-PT.-Indomarco-Prismatama-Cabang-Kelapa-Gading
File full-text dikunci.