Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah di Kota Bekasi

• KARTIKA CANDRA DEWI
• 2025

---

Pertumbuhan industri kosmetik yang pesat, khususnya produk perawatan kulit, serta pentingnya pemahaman preferensi konsumen dalam memilih produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Wardah di Kota Bekasi. Populasi penelitian yang tidak diketahui dengan metode non probability sampling diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan analisis statistik, Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal dengan menggunakan metode analisis data regresi linear berganda. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada sejumlah responden dengan karakteristik tertentu. Hasil perhitungan analisis regresi linear berganda dengan SPSS versi 27 persamaan regresinya adalah Y = 6,269 + 0,298 X1 + 0,455 X2. Dengan demikian, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Wardah di Kota Bekasi.

• Citra Merek
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/68800/Pengaruh-Citra-Merek-dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Sunscreen-Wardah-di-Kota-Bekasi
File full-text dikunci.