Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moaisturizer The Originote Pada Aplikasi Shopee

• NAILLA PUTRI AMALIA
• 2025

---

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer The Originote pada Aplikasi Shopee secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linear Berganda, Uji t Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi dengan menggunakan bantuan program lunak SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing berkontribusi dan berpengaruh secara parsial sebesar 24,4% dan brand image sebesar 40,0% . Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 41,4% dan sebesar 58,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dilakukan oleh penelitian.

Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, The Originote, Shopee.

 

This study aims to determine the influence og Digital Marketing and Brand Image on the Purchase Decision of The Originote Moisturizer product on the Shopee application, both partially and simultaneously. The method used is purposive sampling with a quantitative approach. The sample consisted of 100 respondents. data collection techniques include validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression, t-test, F-test, and teh coefficient of determination test using SPSS 27 software. The results shoe that digital marketing has a partial influence of 24.4% and brand image contibutes 40.0% Simultaneously, both variables significantly influence purchase decisions, with a combined of 41.4% while the remaining 58.6% is influenced by other factors not examined in this study.

Keywords : Digital Marketing, Brand Image, Purchase Decision, The Originote,
Shopee.

• Digital Marketing
• Brand Image
• Keputusan Pembelian
• The Originote
• Shopee

https://repository.bsi.ac.id/repo/69980/Digital-Marketing-dan-Brand-Image-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Moaisturizer-The-Originote-Pada-Aplikasi-Shopee
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.