PENGARUH IKLAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI TIKTOK SHOP

• NANDA FARIDA AISYAH
• 2025

---

Pemasaran secara online dapat diartikan sebagai pemasaran produk yang dilakukan melalui media internet seperti mobile marketing, email, media sosial, dan lainnya. Pembeli akan melakukan pembelian produk pada media internet dan sering menyebutnya sebagai sebutan Toko Online. Wardah Cosmetics merupakan salah satu pionir produk kosmetik halal di Indonesia yang berhasil memposisikan dirinya sebagai merek lokal terpercaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana iklan dan persepsi harga mampu untuk memengaruhi keputusan pembelian produk Wardah di Tiktok Shop, serta memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode yang dilakukan pada penelitian ini adalah explanatory survey yakni melalui pengumpulan data dari responden. Instrumen penelitian yang digunakan berupa kuesioner berisi daftar pertanyaan kepada responden untuk dijawab dan kemudian diolah dengan program SPSS. Pengambilan sampel pada penelitian ini merujuk pada pernyataan Hair dikarenakan jumlah ukuran populasi tidak dapat diketahui secara pasti. Jumlah sampel yang diteliti adalah sebanyak dua ratus responden. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, hasil uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara iklan terhadap keputusan pembelian, dan juga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F juga menunjukkan bahwa iklan dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t dan uji f tersebut dapat dikatakan bahwa hasil koefisien determinasi secara parsial iklan dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Produk Wardah di Tiktok Shop.

• Iklan
• Persepsi Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/69224/PENGARUH-IKLAN-DAN-PERSEPSI-HARGA-TERHADAP--KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-WARDAH-DI--TIKTOK-SHOP
File full-text dikunci.