Analisis Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Warnawarni Branded House Karawang

• Iqbal Julian Rahman
• 2023

---

Iqbal Julian Rahman (64190992), Analisis Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Warnawarni Branded House Karawang
Warnawarni Branded House merupakan industri yang bergerak dibidang konveksi di wilayah Karawang, perushaan ini mengawali bisnisnya pada tahun 2017. Warnawarni Branded House menawarkan jasa jahit pakaian laki- laki ataupun perempuan, bordir serta sablon. Keunggulan dari konveksi ini yaitu mempunyai bahan baku yang berkualitas atas serta sangat mencermati mutu produknya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, penelitian ini menggunakan metode survey. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dan diuji validitas dan reliabilitasnya. Dari tabel uji-t diatas dapat dipahami bahwa pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian diperoleh nilai thitung sebesar 5,544 sementara ttabel 2,026 dan mempunyai angka signifikan sebesar 0.001 < 0.05 atau thitung 5,544 > ttabel 2,026. Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak (Ha diterima), hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Warnawarni Branded House Karawang. Dari tabel uji-t diatas dapat dipahami bahwa pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian diperoleh nilai thitung sebesar 7,804 sementara ttabel 2,026 dan mempunyai angka signifikan sebesar 0,001 > 0.05 atau thitung 7,804 < ttabel 2,026. berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak (Ha diterima), hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk (X2) terhadap Kiputusan Pembelian (Y) di Warnawarni Branded House Karawang. Hasil temuan penelitian bahwa terdapat pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dengan nilai Fhitung 32,970 > Ftabel 3,325 bahwa ada pengaruh signifikan secara simultan Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Warnawarni Branded House Karawang. Hasil ini menunjukan bahwa variabel Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan memiliki tingkat keteratan hubungan yang kuat, hal ini berarti apabila Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) ditingkatkan maka akan mengakibatkan Keputusan Pembelian yang tinggi.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
 

• harga pokok produksi
• Keputusan Pembelian

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.

Gitosudarmo. (2019). Manajemen Operasi.

Kotler, P., & & Keller L. (2018). Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi ke – 13 Alih Bahasa Bob Sabran, MM. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, & & Gary Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Lubis, A., & A. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 1–11. https://doi.org/10.30596/jimb.v16i2.949.

Mangkunegara. (2019). Perilaku konsumen. Bandung: Refika Aditama.

Nasution, A. E. , Putri, L. P. , & & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199.

Sugiyono. (2018). Statistika Untuk Penelitian, Cetakan ke-26 , Alfabeta, cv JL. Geger Kalong Hilir no. 84 Bandung.

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: prinsip dan penerapan. Yogyakarta: Andi.

Utomo, & & Supriyanto. (2020). Pengaruh Layanan Kualitas dan Budaya Kerja Terhadap Kepuasan Masyarakat .

Wijaya. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta : Indeks.